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市场调研培训

第一章市场调研概述

1.市场调研的定义

市场调研是一种系统的、客观的、科学的方法，用于收集、记录和分析有关市场现象的数据和信息。它旨在为企业或个人提供决策依据，帮助了解市场状况、把握市场动态、预测市场趋势。

2.市场调研的目的

市场调研的目的主要包括：了解市场需求、分析竞争对手、评估产品或服务、预测市场趋势、优化营销策略等。

3.市场调研的类型

市场调研可以分为以下几种类型：

探索性调研：对市场现象进行初步了解，寻找潜在的问题和机会。

描述性调研：对市场现象进行详细的描述，如市场容量、市场份额、消费者行为等。

因果性调研：分析市场现象之间的因果关系，如广告投入与销售