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品牌农业建设工作方案

为深入贯彻落实省会精神，积极践行绿色发展观，突出农业有机资源优

势，加快农产品品牌培育推广，更好发挥品牌引领作用，持续提高农业产业

效益和市场竞争力，推动农业产品向品牌农业转变。结合实际，制定本方案。

一、总体思路

立足新发展阶段，贯彻新发展理念，聚焦实施乡村振兴战略，以农业供

给侧结构性改革为主线，以市场需求为导向，围绕农业高质量发展，以培育

区域公用品牌为核心，以提升企业品牌价值为重点，突出农业绿色化、特色

化、品牌化，挖掘地方特色农产品品牌资源，做强区域公用品牌，做大企业

品牌，做优农产品品牌。培育和树立一批影响力大、竞争力强、带动力明显

的农产品品牌，提升科技支撑，着力打造知名的农业品牌集群，引领特色现

代农业健康发展，促进农业增效、农民增收和农村繁荣，为实现乡村振兴打

好坚实基础。

二、基本原则

1坚持政府引导。发挥顶层设计、政策支持、标准制定、监督管理、积

极宣传等引导作用，强化服务，推进品牌建设行动，构建扶持农业品牌发展

的长效机制，为农业品牌发展营造良好环境。

2、坚持企业主体。充分发挥龙头企业、合作社在品牌创建中的主力作

用，促进小农户和现代农业发展有机衔接，加大品牌培育和营销推广力度。

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引导市场主体运用品牌理念开展农业标准化生产和科技创新,遵循市场准入、

市场竞争规则，提升品牌价值。

3、全链系统谋划。按照全产业链发展理念，实施〃三品一标〃提升行

动，着眼三产融合发展，围绕育种、生产、加工、物流、营销等环节，统筹

谋划农业品牌，加强标准化建设和溯源管理，提高农业品牌市场竞争力。

4、坚持标准规范。建立农业品牌标准化体系，坚持质量第一、绿色发

展，发挥标准的基础保障、技术引领作用，实行最严格的区域公用品牌准入

制度，加强农产品〃从田间到餐桌〃全链条、全环节质量管控，提高品牌公

信力和市场影响力。

5、坚持协作联动。坚持政府与企业、协会统筹协调，各级部门横向联

动,上下一体，共同推进,形成层层突破、全面开花的工作局面，构建齐抓共

管、共建、共享的农业品牌建设机制。

三、主要目标

〃十四五〃期间，围绕生态农业品牌定位，着力打造优质农业品牌，

以农产品区域公用品牌为引领、农业企业品牌为支撑、农产品品牌为基础的

农业品牌体系，形成〃突出重点、分级培育、带动全局〃的品牌建设新格局。

3，

力争在年内使农业品牌化水平显著提高，品牌产品市场占有率、消费者

忠诚度、品牌溢价增值效应不断增强，农产品的市场竞争力进一步提升。

1打造多层次协同联动的品牌体系。创建3个省级优质农业品牌，以〃

绿色优品〃为引领，树立优质农产品总体品牌形象。打造5个优势农产品品

牌系列，选择具有特色、产品优势突出的农产品，重点打造省级单品形象品

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牌。做强区域公用品牌，围绕地方特色产业布局，结合地方特色进行品牌提

升，加快发展市县级区域公用品牌，带动地方产业发展。培育500个领雁企

业品牌，稳固农业品牌全国领先地位，做大做强一批具有影响力的本土企业

品牌，培育一批中小企业品牌。

2、显著提升农业品牌影响力。制定一批争创国内一流品牌的制度标准。

实行〃一品一案一模式〃分类创建办法，强化高端形象创意设计和宣传推广。

充分挖掘各地区域公用品牌的核心价值、文化内涵，提高品牌整体影响力。

打造一批区域特色明显、市场知名度高、带动能力强的农业品牌，品牌附加