杭州工艺美术博物馆营销策略研究：基于文化传承与创新视角.docx

杭州工艺美术博物馆营销策略研究：基于文化传承与创新视角

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今全球化与现代化的浪潮中，文化的多元性和独特性愈发珍贵，成为连接过去与未来、民族与世界的重要纽带。博物馆作为文化的宝库和传承的殿堂，承载着丰富的历史记忆、艺术瑰宝和人文精神，是文化传承与发展的关键力量。杭州工艺美术博物馆，作为杭州市的文化地标之一，坐落于京杭大运河畔的拱宸桥桥西历史街区，地理位置得天独厚，历史底蕴深厚。其建筑由原杭州红雷丝织厂老厂房改造而成，总建筑面积18930平方米，既保留了工业建筑的独特风格，又融入了现代博物馆的功能元素，宛如一颗璀璨的明珠，散发着迷人的文化魅力。

杭州工艺美