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2024年创意状态报告

Adobe与EdelmanData

Intelligence和HavasPlay合作

Adobe创意状态Adobe

Adobe创意状态

前言

有一点是肯定的——那些抗拒变化的人注定会被变化所左右。拥抱变化，您或许就能对未来的发展有一定的话语权。不管怎样，祝您阅读愉快；希望您能从这份报告中有所收获。ClaireDarley，销售高级副总裁，Adobe

有一点是肯定的——那些抗拒变化

的人注定会被变化所左右。拥抱变化，您或许就能对未来的发展有一定的话语权。不管怎样，祝您阅读愉快；希望您能从这份报告中有所收获。

ClaireDarley，销售高级副总裁，Adobe

我们与研究和行业专家Edelman和HavasPlay合作，采访了从零售、制造到媒体、金融等各个行业的决策者、创意人员和非创意人员。我们采访了不同年代、地区、工作岗位和工作级别的受访者——因为创造力并非某个人与生俱来的。而且我们谁都无法免受创意生产力重大变化的影响。

不出所料，83%的决策者指出过去12个月员工工作量发生了变化，有趣的是，四分之三的人确定他们会投资于工具和软件，以应对不断增加的工作量并提高生产力。

本报告旨在揭示当今创意生产力的状况，包括推动它的主体（和因素）、与工作方式相关的痛点，以及生成式AI如何缓解或加剧这些痛点。

希望它能帮您解答一些疑问（甚至可能引发更多思考）。

2但变化也可能是好事。它带来了机遇（我相信还有很多经验教训），也带来了成长以及反思工作方式的机会。

2

生成式AI将扮演什么角色？我们如何利用它将团队成员从繁琐的工作中解脱出来？我们怎样才能让团队摆脱单调的任务，消除不一致，并让他们展现出最出色、最优秀的一面呢？

这些都是我一直在问自己的问题，想必您也有

创意状态报告同样的疑问。我们委托撰写这份《创意状态报告》就是为了揭示答案，我迫不及待地想与您分享。

创意状态报告

职场节奏在加快，这已不是什么秘密，创意领域也不例外。随着社交媒体和流媒体平台消费的激增，我们的世界变得越来越视觉化，随之而来的是对优秀设计和内容的需求。

简介如果您正在阅读这份报告，很可能您也感受到了压力。严峻的经济形势给员工带来压力，要求他们在支持减少的情况下完成更多工作，企业各个级别的团队成员都能体会到这种压力。

简介

好消息是，技术能提供帮助。生成式AI的出现预示着一个新的创意领域，尽管78%的受访员工认为工作效率有所提高，但整个行业对生成式

AI的采用仍然持谨慎态度。

HavasUK运营总监TashThomas将其称为

“前所未有的技术扩散”和“行业的重大转折点”。她认为，生成式AI加速了创意与技术的融合，

领导者们正在接受这一趋势，以提高生产力和盈利能力。

本报告探讨了从零售、媒体、金融到制造等不

同行业的创意生产力状况。我们将揭示创意人员和非创意人员目前面临的工作量增加的情况，以及更快交付工作的压力，还有这给决策者带来的负担。

我们将探讨早期采用者为应对工作强度增加所采取的一些措施、其他人面临的障碍，以及这个自动化新时代在速度、效率和创新设计方面带来的一些令人振奋的前景。

我们与来自不同行业、AI应用水平各不相同的

450名创意人员和非创意人员，以及200名最高管理层决策者进行了交流，以了解他们的痛点、满意之处以及新出现的机会。

所有三个研究小组对在创意项目中使用生成式AI都持乐观态度，许多人指出它已经在帮助他们更高效地完成工作。这意味着他们有更多时间专注于战略性的高层级任务，超过70%的受访者认为生成式AI可以带来新的创意机会。

Adobe产品营销高级总监MeredithCooper认为，在如此多的变化中，最令人兴奋的前景是开启创意新时代的可能性：“生成式AI的出现真正为无限的创意打开了大门。创意构思瞬间可得。创意人员可以构思一个想法，并立即将其实现，以便分享、迭代和协作。将耗时的草图绘制、返工以及‘如果……会怎样’的设想环节统统扔进创意废品堆。”

无论您是希望提高生产力、减轻员工压力，还是将创造力提升到新的水平，接下来的内容都充满了真实世界的实用洞察，无论您处于创意历程的哪个阶段，都能从中获得帮助。

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