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传媒经济学考试试题

一、选择题（每题3分，共30分）

1、传媒产业的核心产品通常是（）

A信息B广告C技术D受众

2、以下哪种市场结构最接近传媒市场？（）

A完全竞争B垄断竞争C寡头垄断D完全垄断

3、传媒产品的双重售卖指的是（）

A卖给受众和广告商

B卖给国内和国外市场

C卖给不同年龄段的受众

D卖给线上和线下渠道

4、影响传媒产品需求的因素不包括（）

A消费者收入B替代品价格C生产技术D消费者偏好

5、传媒企业的成本结构中，哪一项通常占比较高？（）

A固定成本B变动成本C边际成本D平均成本

6、以下哪种定价策略不常用于传媒产品？（）

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A成本加成定价B撇脂定价C渗透定价D随行就市定价

7、传媒产业的规模经济主要来源于（）

A生产环节B发行环节C广告环节D以上都是

8、数字化对传媒产业的影响不包括（）

A降低了进入壁垒B增加了市场集中度C减少了信息不对称D降

低了交易成本

9、传媒企业进行多元化经营的主要动机是（）

A分散风险B利用剩余资源C扩大市场份额D以上都是

10、以下哪种政策工具最常用于规范传媒市场？（）

A税收政策B补贴政策C反垄断政策D产业政策

二、简答题（每题10分，共40分）

1、简述传媒产业的经济特征。

传媒产业具有以下几个显著的经济特征：

首先，信息产品的特殊性。传媒所提供的产品多为信息，具有无形

性、非消耗性和可复制性。这意味着其生产和传播成本相对较低，但

价值的实现依赖于受众的接受和消费。

其次，高固定成本和低边际成本。在传媒业中，前期的设备购置、

节目制作等投入巨大，形成了较高的固定成本。而一旦产品生产出来，

每增加一个单位的传播或销售所增加的成本（边际成本）却很低。

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再者，双重市场和双重售卖。传媒既向受众提供内容服务，又向广

告商出售广告空间或时间，通过这种双重售卖来实现收益。

最后，规模经济和范围经济显著。大规模的生产和传播能够降低单

位成本，同时通过多元化的产品和服务组合能够提高经济效益。

2、分析传媒市场的结构类型及其特点。

传媒市场的结构类型主要包括完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完

全垄断。

完全竞争市场在传媒领域较为少见，因为传媒产品往往具有一定的

差异性和品牌效应。在这种市场结构下，企业数量众多，产品同质，

市场信息完全，企业没有定价权。

垄断竞争市场比较常见，传媒企业数量较多，产品存在差异，企业

在一定程度上能够影响价格，但市场进入和退出相对容易。

寡头垄断市场中，少数几家大型传媒企业占据主导地位，它们之间

相互依存，决策相互影响，市场进入壁垒较高。

完全垄断市场在某些特定的传媒领域可能存在，如某些地区的有线

电视频道独家运营。在这种市场中，只有一家企业提供产品，具有绝

对的市场控制力和定价权。

3、探讨数字化对传媒经济的影响。

数字化给传媒经济带