好时_原创精品文档.docxVIP

PAGE

1-

好时

一、好时的历史与发展

(1)好时（Hersheys）公司成立于1894年，由米尔顿·S·好时在美国宾夕法尼亚州创建。公司最初以生产巧克力棒闻名，其标志性产品“好时巧克力棒”自1900年起便广受欢迎。经过数十年的发展，好时已成为全球知名的巧克力制造商，产品线扩展至糖果、巧克力、果汁、冰淇淋等多个领域。据统计，好时在全球拥有超过1.3万名员工，并在全球60多个国家设有分支机构。

(2)好时的发展历程中，多次创新推动了其市场地位的提升。例如，1923年，好时推出了世界上第一块牛奶巧克力，这一创新使得好时在巧克力市场中的地位得到了巩固。20世纪中叶，好时开始涉足国际市场，其产品远销至欧洲、亚洲等地区。1957年，好时在中国香港设立了首个海外生产基地，标志着其全球化战略的正式实施。近年来，好时继续通过并购和研发，不断丰富产品线，如2013年收购了澳大利亚巧克力品牌Pascall，以及2018年收购了意大利冰淇淋品牌Baci。

(3)在好时的发展过程中，品牌营销同样扮演了重要角色。自1900年起，好时便开始利用广告宣传其产品，其中最著名的广告之一便是“好时之吻”（TheHersheysKiss），这一广告语和形象深入人心。好时还积极参与公益活动，如“好时希望工程”（HersheysHopeProject），通过捐助教育资源和物资，支持全球贫困地区的教育事业。这些举措不仅提升了品牌形象，也为公司赢得了广泛的消费者支持和忠诚度。

二、好时的产品系列与特色

(1)好时拥有丰富的产品系列，其中包括巧克力、糖果、果汁、冰淇淋等多个品类。其中，巧克力产品线尤为丰富，涵盖了巧克力棒、巧克力糖果、巧克力夹心饼干等多种形式。好时巧克力棒在全球范围内享有盛誉，年销量超过100亿根。好时还推出了多种口味的巧克力棒，如牛奶巧克力、白巧克力、黑巧克力等，满足不同消费者的口味需求。此外，好时还推出了创新产品，如好时巧克力威化饼，该产品自2015年上市以来，迅速成为市场热门。

(2)在糖果领域，好时同样拥有众多知名产品。其中，好时之吻巧克力糖果是全球最受欢迎的巧克力糖果之一，年销量超过30亿颗。好时还推出了多种口味的糖果，如杏仁巧克力、焦糖夹心、榛子巧克力等，这些产品在全球范围内都拥有庞大的消费群体。此外，好时还针对特定节日推出了限量版糖果，如情人节好时巧克力、万圣节糖果等，这些产品不仅丰富了消费者的选择，也成为了节日送礼的热门选择。

(3)好时在果汁和冰淇淋领域也取得了显著成绩。好时果汁品牌包括好时美汁源（HersheysMinuteMaid）和好时纯果汁（Hersheys100%Pure），这些产品在全球范围内广受欢迎，年销量超过5亿箱。在冰淇淋领域，好时拥有多个品牌，如好时冰淇淋（HersheysIceCream）和好时之吻冰淇淋（HersheysKissesIceCream），这些产品以其独特的口感和丰富的口味赢得了消费者的喜爱。好时还通过与知名品牌合作，推出联名款冰淇淋，如好时与迪士尼合作推出的米奇老鼠冰淇淋，深受消费者喜爱。

好时在产品研发方面不断投入，每年研发投入超过1亿美元，致力于为消费者提供更多创新产品。例如，好时与知名食品科学家合作，研发出低糖、低脂肪的巧克力产品，满足消费者对健康食品的需求。同时，好时还关注可持续发展，推出环保包装的巧克力产品，如使用再生纸包装的巧克力棒，赢得了消费者的认可和好评。通过这些举措，好时不断巩固其在全球食品市场的领先地位。

三、好时的市场地位与竞争力

(1)好时在全球巧克力市场中占据着举足轻重的地位，其市场份额长期位居前列。根据市场调研数据，好时在全球巧克力市场的份额超过了10%，这一成绩得益于其强大的品牌影响力和广泛的分销网络。好时在全球60多个国家设有销售渠道，其产品在超市、便利店、药店等零售渠道均有销售，这使得好时能够触及到全球范围内的消费者。

(2)好时在市场竞争中展现出强大的品牌力。好时品牌拥有超过120年的历史，其标志性的“好时之吻”和“好时巧克力棒”等广告形象深入人心。好时通过持续的营销活动，如节日促销、广告赞助等，增强了品牌的市场认知度和消费者忠诚度。此外，好时还通过赞助体育赛事和文化活动，如奥运会、世界杯等，进一步提升了品牌的国际影响力。

(3)好时在技术创新和产品研发方面投入巨大，以保持其市场竞争力。公司每年在研发上的投入超过1亿美元，致力于开发符合消费者口味和健康需求的创新产品。好时通过并购和合作，不断扩展其产品线，如收购澳大利亚巧克力品牌Pascall和意大利冰淇淋品牌Baci，这些举措增强了其在不同市场领域的竞争力。同时，好时还注重可持续发展，推出环保包装和可持续发展项目，这些努力也为公司赢得了更多消费者的青睐。

四、好时的社会责任与可持续发展

(1