市场营销研究方法论.pptx

市场营销研究方法论;第1节市场营销研究方法论

一、市场营销理论的主要贡献者;;问题意识

科学的销售管理方法只是的极小一部分。企业的流通活动需要多种技术的发展。

研究对象：个别企业活动

研究方法

以泰罗的“科学管理原理”中的动作“”概念为出发点

强调实验研究方法

将企业活动分为生产、流通、支援三大部分;;的研究方法论;;;营销管理的分析框架;营销管理的分析框架(1960);;概念

方法论

消费者与营销活动

人口统计

消费者行动

生活方式与价值

管理活动：体系、关联

决策、计划与程序

机会评价

组织与领导

国际

管理

产品与服务

沟通

流通;：现代第一人;：现代第一人;理论;的新视角;概念的扩张;非赢利组织的理论;二、市场营销研究方法论的总结;早期研究方法论（二战以前）;70年代以前的方法论;1970年以后;1980年以后;第2节营销管理的基本理论分析框架;感知与市场创造;;;☆市场构想力;2.基于的市场构想;流通目标;直接流通与间接流通

M1M2M3M4M1M2M3M4;顾客需要的异质性;多属性知觉品质(以微波炉为例);异质需要的类型;个别市场构想;3.市场营销的基本战略;★消费者导向;消费者自身的需求的非显性化;▲消费者导向是市场营销的基本战略，

但并非所有企业市场成功的必要条件;▲消费者导向是市场营销的基本战略，

但并非所有企业市场成功的必要条件;品牌（）化战略;2002年最有价值品牌前8名;;产品差别化;市场细分化;流通组织化;流通系列化;产销同盟;

第3节市场营销策略的演变;4C理论的引入（90年代）;第4节市场营销决策;市场营销决策过程;市场营销部门构成与职能;市场营销决策与相关业务活动流程;分析市场机会;企业的独有能力;市场营销信息系统;市场营销计划的制定过程;市场营销费用的特殊性;市场营销费用与销售额的关系;谢谢;9、春去春又回，新桃换???符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Sunday,October11,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。09:20:3109:20:3109:2010/11/20209:20:31AM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2009:20:3109:20Oct-2011-Oct-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。09:20:3109:20:3109:20Sunday,October11,2020

13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2009:20:3109:20:31October11,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。11十月20209:20:31上午09:20:3110月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。十月209:20上午10月-2009:20October11,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/119:20:3109:20:3111October2020

17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。9:20:31上午9:20上午09:20:3110月-20