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互联网文案理论知识考核试题

一、选择题

1.按照广告植入方式，新媒体文案可分为（）。[单选题]*

A、销售文案和传播文案

B、长文案和短文案

C.硬广告文案和软文√

D.新闻、评论

2.仅以声音作为内容载体的传播形式，能够满足用户在处理多线程任务的场景下同时获取信息的需求

的媒体是（）。[单选题]*

A.视频新媒体

B.音频新媒体√

C.图文新媒体

D.社交新媒体

3.下列不属于新闻资讯类手机应用的是（）。[单选题]*

A.今日头条

B.网易新闻

C.腾讯新闻

D.微信√

4.（）是文案最基本的要求。[单选题]*

A.简洁明了

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B.语言精妙

C.表达准确规范√

D.富有创意

5.开头直接呼应主题，对文章的核心内容或观点进行高度概括，让用户对阐述主题提前有准备的写作

技巧是（）。[单选题]*

A.点明主题√

B.描述痛点

C.代入情景

D.导入问题

6.为以个人身份做背书、以“熟人经济”为基础的篇幅短小且具有销售属性的文案，称为（）。[单

选题]*

A.微博营销文案

B.微信朋友圈文案√

C.公众号营销文案

D.社群营销文案

7.主要用在各种电商店铺的产品详情页中，其目的是帮助用户更好地了解产品，促进产品销售的文案

是（）。[单选题]*

A.直播脚本文案

B.电商产品文案√

C.直播话术文案

D.品牌传播文案

8.通过图片、文字、短视频等元素，对产品的具体功能、特点、销售、物流、售后等信息进行详细展

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示的文案是（）。[单选题]*

A.主图文案

B.痛点文案

C.促销文案

D.详情页文案√

9.以下属于品牌文案特点的是（）。[单选题]*

A.有情调

B.有情怀

C.利传播√

D.卖点清晰

10.NewBalance推出的三部微电影故事属于哪种类型的品牌故事文案（）。[单选题]*

A.人物型品牌故事文案

B.理念型品牌故事文案√

C.受众型品牌故事文案

D.传说型品牌故事文案

11.多芬根据消费受众的观点进行试验，从而传播自己的品牌理念的文案属于哪种类型的品牌故事文

案（）。[单选题]*

A.人物型品牌故事文案

B.理念型品牌故事文案

C.受众型品牌故事文案√

D.传说型品牌故事文案

12.“不用节食，还你苗条身材”这句文案，采用的是（）创意技巧。[单选题]*

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A.反向思维√

B.利用热点话题

C.制造冲突

D.激发好奇心

13.关于新媒体文案的职业能力素养说法不正确的是（）。[单选题]*

A.广告学知识让文案更具策略性

B.传播学知识让文案更容易被传播

C.新闻学知识让大众更容易接受√

D.了解消费者心理及行为让文案更懂如何沟通

14.依托于某种特定用途平台或功能工具平台的新媒体，主要载体为App或各种行业生态内的小程

序是（）。[单选题]*

A.功能型新媒体