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第45卷第6期赤峰学院学报（哲学社会科学版）Vol.45No.6

2024年6月JournalofChifengUniversity（Soc.Sci）Jun.2024

数字科技时代动态商标的入法路径与规则构建研究

冯一凡

渊中南财经政法大学知识产权研究中心袁湖北武汉430073冤

摘要：随着数字科技时代的推进袁商业标识从传统静态商标向多元动态商标发展袁大量市场经营者

开始创设动态商标袁动态商标也承载着越来越高的商誉遥但是我国现行叶商标法曳以传统静态商标为法理基

础袁暂无与其相关的法律条文袁导致动态商标在申请注册以及后续保护的过程中均存在一定的法律困境遥

保护动态商标满足数字科技时代的现实需求袁契合叶商标法曳的内在精神袁亦是商标国际化的大势所趋遥基

于此袁建议将动态商标纳入我国叶商标法曳保护的客体范围之内袁界定动态商标显著性尧非功能性等实质性

要件袁并从商标时长与书面文件等方面构建动态商标申请注册的程序性要件遥

关键词院数字经济曰动态商标曰叶商标法曳曰入法路径曰规制构建

中图分类号：D923.43文献标识码：A文章编号：1673-2596（2024）06-0040-05

一尧问题的提出于局部的商标要素进行换色尧放缩尧旋转等变化袁目

现代社会已迈入数字科技时代袁以信息网络尧的是吸引消费者的注意袁引起消费者的美好联想袁

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大数据尧人工智能尧区块链等技术为基础袁数字化产具有某种暗示性袁最终与消费者建立商业联系遥在

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业急剧增长袁实体经济逐渐步入数字经济遥在商标基体商标与变体商标的交替使用中袁一般情况下商

领域袁数字媒体技术改变了品牌的沟通渠道袁从而标权人不会随意地更改基体商标的显著性元素袁变

产生了新的运用方式遥在数字媒介中袁利用动态的体商标仅在某一帧上存在遥

表达来展示企业的品牌袁成为最佳手段袁同时这样美国尧欧盟等发达地区袁已经形成了较为成熟

也使得企业能够更精准地把握数字媒介的特性以的动态商标的立法规定袁建立了相应的注册程序来

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及消费者的新阅听习性遥为了最大限度地强化消保护本国动态商标遥WIPO也于2006年通过了叶新

费者对品牌的感官印象袁促进市场主体的宣传与加坡商标法条约曳袁将动态商标纳入了保护范围袁对

经营活动袁适应实体经济转向数字经济的市场发提交动态商标的方式做出详细规定袁在国际层面正

展趋势袁近些年大量的市场经营者开始创设动态式形成动态商标的注册管理体系遥条约生效后袁越

商标遥动态商标以可变尧创新尧个性化的风格袁弱化来越多的国家和地区注意到动态商标的重要地位袁

了同类型商品信息爆炸给消费者带来的视觉冲在亚洲袁韩国尧日本以及中国的台湾地区也陆续将

击袁促进了消费者对其商品和服务保持长时间的动态商标纳入进商标的客体保护范畴遥但是我国现

好奇心和兴奋度袁进而将动态商标与消费者建立行叶商标法曳的逻辑展开与制度设定是以传统静态

起稳固的联系遥商标为基础的袁目前没有与动态商标有关的法律规

动态商标是在传统静态商标要素的基础上加定袁在现实中将会面临着诸多法律困境遥我国动态

入时间要素袁以视频尧动态图像尧动画等为主要表现商标立法保护的缺失与信息经济时代企业主对新

形式袁能够识别商品或服务来源的非传统商标遥动型商标需求之间的矛盾袁制约着企业知识产权策略

态商标由基体商标和变体商标两部分组成袁基体商的优化以及我国市场经济的发展遥

标是某一帧固定的标识袁是整个商标的符号基础曰