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品牌推广策划方案模板六篇

品牌推广策划方案篇1

一、前言

____集团品牌推广的目的，是为了更好地建立集团的品牌形

象，扩大集团品牌在地产行业和消费者中的知名度。为品牌推广

投入一定的资源是积累品牌无形资产的一种重要投资。____作为

____省省会城市，汇集了____省内最重要的资源平台，是____

集团品牌推广的重点阵地和区域性制高点，建议集团投入较多的

资源，充分利用好各种品牌推广平台的优势，有力促进____品牌

的推广，为____集团树立良好的品牌形象，积累丰富的无形资产。

二、____集团品牌现状

(一)、____公司在业内有一定的知名度，而且正处于品牌价

值的上升期。

伴随着公司项目在____省内各地的遍地开花，以及各项目本

身的宣传造势，再加上公司宣传推广自媒体渠道的建立及与外界

行业资源的对接，____集团的知名度在____省房地产界逐渐提

高，并被消费者尤其是各开发项目所在地的消费者所知悉，这为

集团品牌的强势推广奠定了基础。

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(二)、____集团在广大消费者群体中普遍认知程度还很低。

虽然集团已经有一定程度上的知名度，但是相对于广大消费者群

体来说，还属于普遍认知程度较低的。主要原因在于：一是集团

在全

国(全省地市级城市)范围内的开发项目还不多;二是集团前

期没有对公司品牌投入更多资源进行品牌推广，特别是有计划的

整合推广;三是集团领导人低调务实的作风对集团对外宣传产生

一定影响。

(三)、地产业界和消费者，甚至集团自身对集团品牌印象都

还不太一致。

由于集团所开发各项目宣传点有所不同，以及集团前期的企

业文化提炼整合不到位，集团品牌在不同的人群中呈现出不同的

印象。尤其是，集团前期的企业文化理念提炼较少，未能真正形

成一套与集团战略发展相辉映的理念体系，更谈不上在对各项目

宣传及公司员工学习中提供指导和宣贯。

三、__年度品牌宣传目标

(一)、全省乃至全国范围内广泛告知____集团品牌，初步建

立准确、良好的品牌内涵和品牌形象。

(二)、引起广泛关注，带动媒体追踪报道，多角度、全方位

地建立品牌形象。

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(三)、稳步提高____集团地产品牌在全国，特别是在项目所

在城市的品牌认知度。

(四)、初步建立____集团专业化，品质卓越，客户至上的品

牌形象;

(五)、目标顾客能够了解我们的品牌定位、开发理念和主要

品牌项目。

四、____集团品牌推广方式

(一)、品牌统一口号推广

通过前期提炼整理的____集团品牌标准化手册内容，对集团

品牌进行统一口号推广，使消费者接受并认同公司品牌的定位提

示信息。对于公司品牌在____省内的推广宣传，可通过多种媒体

的组合进行。

(二)、品牌个性化推广

品牌在具有了拟人化的个性之后，更容易跟消费者发生感情

上的联系，从而使消费者产生“我知道这个品牌”——“我喜欢

这个品牌”——“我选择这个品牌”的心理变化。随着络媒体的

普及及络宣传方式的丰富多样化，集团品牌在推广过程中也应充

分考虑到个性化的需求，利用自身及外界的络平台进行个性化的