破局与焕新：我国文博机构文化产品营销策略探究.docx

破局与焕新：我国文博机构文化产品营销策略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今社会，文化的传承与发展至关重要，而文博机构作为文化的重要载体，在其中扮演着关键角色。随着人们精神文化需求的不断增长，文博机构的文化产品逐渐走进大众视野，成为文化传播与交流的重要媒介。这些文化产品不仅承载着丰富的历史文化内涵，更是文博机构形象与文化价值的延伸。

从文化传承的角度来看，我国拥有悠久的历史和灿烂的文明，丰富的文物资源和深厚的文化底蕴是中华民族的瑰宝。文博机构通过对文物的收藏、保护、研究和展示，将历史文化呈现给公众，而文化产品则以更加生动、亲民的方式，让公众能够近距离接触和感受文化的魅力。以故宫博物院