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我国体育竞猜型彩票的发展现状、挑战与营销创新策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着我国体育产业的蓬勃发展以及居民生活水平的不断提高，体育竞猜型彩票作为体育产业与彩票行业的重要结合点，在我国社会经济与体育事业发展中占据着日益重要的地位。体育竞猜型彩票以国内外各类体育赛事为依托，将体育赛事的竞技性、观赏性与彩票的趣味性、娱乐性有机融合，吸引了大量体育爱好者和彩票购买者的参与。

从行业发展角度来看，体育竞猜型彩票是体育产业的重要组成部分，其销售额的增长不仅为体育事业发展提供了可观的资金支持，还带动了相关产业链的发展，如赛事运营、体育媒体、彩票销售终端等。据相关数据显示，2023年中国体育