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市场营销模拟练习题

一、单选题（共100题，每题1分，共100分）

1.某品牌服装推出的必威体育精装版款时装定价很高，然后随着季节变化慢慢降价，该品牌服装的定价策略为

A、习惯定价

B、撇脂定价

C、温和定价

D、渗透定价

正确答案：B

2.分销渠道的选择，说法正确的是

A、标准品具有明确的质量标准、规格和式样，最适合采用直接销售

B、小而轻且购买数量少的产品最适合采用直接分销渠道

C、一般来说，产品单价越高，越应增加流通环节

D、若消费者的潜在需求多，市场范围大，可选择间接分销渠道

正确答案：D

3.对于季节性产品旺季时价格高，淡季时价格低，说明——是产品定价的一个影响因素

A、产品成本

B、消费者需求

C、竞争因素

D、其他因素

正确答案：B

4.某电视机厂带对消费者购买本企业电视机的原因进行调查时发现，消费者看重的是本企业电视机的品质，这种品质属于产品整体概念中的

A、产品项目

B、附加产品

C、核心产品

D、有形产品

正确答案：D

5.洗衣粉厂以“同等效果，一半价钱”广告语在多种某体上对新产品进行大幅度的广告宣传，这种新产品入市的策略是（）

A、双低策略

B、密集性渗透策略

C、选择性渗透测试

D、双高策略

正确答案：B

6.被称为眼球经济的是

A、直复营销

B、绿色营销

C、网络经济

D、关系营销

正确答案：C

7.促销活动的是指是一种（）活动。

A、沟通

B、买卖

C、销售

D、传递

正确答案：A

8.下列属于功能折扣的是

A、艾莱依羽绒服专卖店在七月份举行促销活动，所有羽绒制品一律六折销售。

B、嘉明华府销售处规定一次性付清房款的业主可以享受3%的折扣。

C、文山三七粉专卖店在母亲期间推出卖义和九折两卖两河八折的促销活动。

D、康有床垫厂规定，销售商在其当地市场维康有床垫做广告，进货时可以享受10%的折扣。

正确答案：D

9.德国大众汽车为“循规蹈矩者”设计突出经济性和安全性的汽车，为“玩车者”设计突出灵敏、运动娱乐性的汽车，遵循的消费者市场细分标准是

A、人口细分

B、心理细分

C、行为细分

D、地理细分

正确答案：B

10.从企业营销的角度来讲市场是三要素的综合三者缺一不可下列选项中不属于该市场构成要素的是

A、交易场所

B、购买力

C、人口

D、购买欲望

正确答案：A

11.下列产品定价目标属于稳定价格目标的是

A、蒙牛集团和伊利集团的各类产品中，奶制品价格不相上下，国庆节期间，蒙牛产品进行了降价促销，购买蒙牛产品的消费者明显增多

B、“一家人”美食馆，每天都有特价菜，周一“一元”周二“二元”，依此类推，这种价格政策吸引了不少顾客再次订餐，餐馆的收入大增

C、明城公交公司是市内最大的客运公司，票价一直采用“1元”，方便广大市民出行

D、针对大学生这类顾客群体，“69元”服饰专卖店拥有大量的固定学生会员，近期又推出了“25元”箱包专卖，深受大学生的喜爱

正确答案：C

12.我国很多企业通过走联合化、集团化道路，冲破地方封锁和条块分割，从而改变了各地方政府的地方保护主义政策，促使其实行开房的经济政策制度。这是企业应对威胁所采取的

A、促进对策

B、减轻对策

C、转移对策

D、缓解对策

正确答案：A

13.下列适合采用宽渠道的产品是

A、洗衣粉

B、名牌产品

C、钻石

D、挖掘机

正确答案：A

14.卓尔公司分别推出针对不同年龄段女性顾客的专用化妆品,该公司的市场细分标准是

A、人口细分

B、地理细分

C、心理细分

D、行为细分

正确答案：A

15.对可能的顾客了解不够充分时，应采用

A、针对性策略

B、诱导性策略

C、试探性策略

D、配方一成交策略

正确答案：C

16.南京有一家宠物旅馆，专门为那些需要出差，但又担心家中宠物无人照顾的人提供宠物寄养的宠物店，改成宠物店采取的目标，市场营销策略是

A、无差异性市场策略

B、差异性营销策略

C、集中性营销策略

D、B和C

正确答案：C

17.在全球可持续发展战略理论的指导下，结合市场营销的实际产生的新观念是

A、市场营销观念

B、绿色营销观念

C、社会营销观念

D、产品观念

正确答案：B

18.在生产生命周期的（）促销组合应增加营业推广，削弱广告

A、衰退期

B、成熟期

C、投入期

D、成长期

正确答案：B

19.世界某著名奢侈公司准备在中国大陆开设一家顶级品牌专卖店，四个备选城市2011年度的恩格尔系数如下，其中哪个城市的恩格尔系数最符合该公司的要求

A、47.2％

B、36.5％

C、41.8％

D、29.8％

正确答案：D

20.“多则惑，惑则迷，迷则乱，乱则空”说明了广告创意应

A、传达情感

B、独特新颖

C、表现广告主题

D、简明易懂

正确答案：D

21.企业选择了目标市场后，首先要在目标市场上进行产品的市场定位，下列符合市场定位策略的是

A、迎头定位是一种