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企业营销模式的低碳化创新

2021年，英国颁布了能源白皮书《我们能源的未来：创建低碳经

济》，并正式提出将实现低碳经济作为英国能源战略的首要目标。自

此，全球范围的低碳经济战略拉开序幕。中国将大力发展低碳经济，

并恪守到“2021年中国单住GDP：氧化碳排放量比2021年降40％～

45％”的承诺。低碳经济是以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模

式。其本质是高效利用能源、开发清洁能源和追求绿色GDP。核心是

低碳能源技术和减排技术创新、产业结构和制度创新以及人类生存发

展观念的根本性转变。

低碳化已成为全球共同的意识形态。它正逐步地改变着人类的生

产生活方式。以低碳经济为核心的产业革命已经出现。同时，社会生

活理念也在发生变化，人们开始追求低碳生“活”并希望购买到低“破产

品”。面对低碳化浪潮。企业必须清楚地意识到，能在激烈的竞争中存

活下来的企业，势必是更适应低碳经济的企业。营销管理作为企业运

营的重要环节，也不可避免地要顺应低碳经济的时代背景并及时作出

低碳化策略调整。

一、企业营销理念的低碳化

营销理念是指导企业营销活动的思想，企业营销理念的低碳化程

度将影响着企业各项营销行为的低碳化水平。因此，企业应该树立高

度的低碳化意识。将企业发展、消费者利益与低碳经济相结合，弘扬

低碳化理念，进而为企业各项营销管理行为提供有效指导。

二、企业营销管理行为的低碳化

1.日常管理低碳化。企业在日常管理过程中要注意从自身角度做

到低碳化，如减少不必要的室内照明、将空调设置到节能温度、提高

办公用品和办公设备的使用效率等。这样做的结果不仅节省了资源，

同时有助于培养员工的低碳意识。

2.培养员工低碳化意识。企业要有意识地加强对员工的教育和督

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导，使员工了解低碳经济和发展低碳经济的重要性，同时应帮助员工

掌握各工作环节中节能减排的做法和技巧。培养员工的低碳意识。

三、企业营销策略的低碳化

1.产品低碳化。产品低碳化是通过原材料采购、生产和包装等各

环节的低碳化实现的。首先，企业应尽可能选择可以提供低碳产品的

供应商，同时，应采取直接采购的方式减少中间环节。以此实现节能

减排；其次，企业在生产过程中应使用高效、低耗的生产设备以便减

少资源和能源的投入量；最后，企业对产品进行包装时，应尽量减少

包装材料的使用和消耗，并且最好选择可降解、可回收利用的包装材

料。

2.价格低碳化。价格是影响消费者需求的重要因素，因此，价格

是消费者实现低碳化需求的重要保证，同时，价格的高低也间接影响

着低碳化实现的程度。企业在制定产品价格时，要充分考虑到低碳产

品定价的影响因素如低碳化成本因素、低碳化产品的需求因素，但同

时也要充分考虑到低碳化需求人群的实际购买力，这样才有助于满足

低碳化需求，进而有助于实现全社会的低碳化目标。

3.营销渠道建设低碳化。企业在渠道建设方面实现低碳化，应首

先树立渠道成员的低碳化意识，实现商品流通全过程低碳化。其次，

企业在渠道设计方面，应尽量减少渠道长度。这样可以减少运输过程

中的能源消耗，取而代之的做法是企业可以在较远的目标市场设立分

公司来弥补短渠道带来的利润损失。

4.促销低碳化。企业在促销环节实现低碳化应从以下两方面入手。

首先，促销形式低碳化。企业应尽量使用人员推销和公共关系等促销