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企业营销策划模拟试题(A卷)(开卷)编号104--第1页

企业营销策划模拟试题(A

卷)(开卷)编号104

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104#《企业营销策划》A-B-？

《企业营销策划》模拟试题（A卷）（开卷）编号：104

站点：直属专业年级：信息00，001形式：脱产层次：专科

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的

四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后

的括号内。

1、企业营销组合中最基本、最核心的因素是（）

A．价格B．产品

C．促销D．渠道

2、在市场营销策划中，系统思维属于（）

A．理性思维B．联系思维C．形象思维D．抽象思维

3、在市场营销策划过程中，留有余地是针对市场营销策划的特点而言的，这

个特点是（）

A．目的性B.战略性C．动态性D．操作性

4、在波士顿矩阵图中，为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是（）

A．问题类业务单位B．明星类业务单位

C．现金牛类业务单位D．狗类业务单位

5、在产品生命周期的饱和阶段，有下列某一特征：（）

A．成本高B．模仿者开始出现

C．利润大D．产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争

6、反市场细分就是（）

A．反复进行市场细分B．改变原有的市场细分

C．重新进行市场细分D．不过度作市场细分

7、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰

箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）

A．推销观念B．生产观念

C．市场营销观念D．社会市场营销观念

8、超级细分市场是指（）

A．两个以上的细分市场B．不同的细分市场

C．有内在联系的细分市场D．自选市场

9、为了让使用者在使用时适合正常的运动特性，产品设计需要体现出（）

A．创新性原则B．人体工程学原则

C．形式美原则D．价值高原则

10、同一产品线中，新增加的产品项目沿用原产品线的品牌，这种策略称为

（）

A．品牌横向扩展策略B．品牌纵向扩展策略

C．多品牌策略D．产品线延伸策略

11、在产品项目分析中，反映企业产品在同行业中竞争地位的指标是（）

A．行业销售增长率B．市场占有率

C．相对市场占有率D．利润率