八桂高路非遗专场直播带货总结6.11)3.0 .pdfVIP

八桂高路非遗专场直播带货总结6.11)3.0--第1页

八桂高路非遗专场直播带货总结

时间：2024年6月8日19：30-22：00

定位：非遗专场

直播背景：近年来，随着互联网的快速发展，直播带货作为一种

新型的销售模式，受到了越来越多消费者的青睐。为了推动非物质文

化遗产（以下简称“非遗”）的传承与发展。6月8号，高路传媒与辰

普网络以传统节日“端午”为契机，尝试将直播带货与非遗文化相结

合，通过抖音平台展示非遗产品的魅力，为实业公司内部单位及广大

社会人士打造了一场“有内涵，有文化，有温度，有实惠”的非遗专

场直播。现根据活动情况，分析总结以下几点：

第一部分：引流直播的短视频数据

八桂高路非遗专场直播带货总结6.11)3.0--第1页

八桂高路非遗专场直播带货总结6.11)3.0--第2页

八桂高路非遗专场直播带货总结6.11)3.0--第2页

八桂高路非遗专场直播带货总结6.11)3.0--第3页

视频数据：

2条视频总播放量：50000次

共计涨粉：1000个

视频5秒完播率：55%（35%为达标）

用户画像：30-40女性群体，白领居多

用户：广西居多

直播带货后台数据分析

复盘数据：

直播间成交金额（GMV）：¥10,619

直播货品组品共计：47个

千次观看转化率：22.17%（表示每一千次观看有多少次转化为购

买。这个指标越高，说明直播的销售转化效果越好。）

平均观看时长：3分3秒（观众平均观看直播的时长，表示粉丝愿

意停留在直播间观看与互动。较长的观看时长意味着观众对直播内容

八桂高路非遗专场直播带货总结6.11)3.0--第3页

八桂高路非遗专场直播带货总结6.11)3.0--第4页

的兴趣较大。）

观看互动率：7.66%（指观众在直播中的互动（如评论、点赞等）

比例。较高的互动率意味着观众参与度高。）

成交件数：153件

成交人数：54人

新增粉丝数：94人

序号流程内容实施方式成果优化建议

短视频2条短视频持续创

私域到公域共同实

1内容分发海报1张作发布，实现

现60000人次曝光

短视频微投流帐号自然推流

直播间获得曝光2000

直播间投流

次以上优化短视频内

实现最高150人同时容和发布数据

直播间分发

在线后，可以让进

100份礼品贯穿整个入直播间的粉

直播间福利直播间，促发粉丝在丝更精准

2直播实施

直播间始终保持停留