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北大网络教育12月市场营销财政学考试题

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.市场营销的核心是（）。

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

答案：C。市场营销的核心概念就是通过创造、传播和交付价值，以满足目标市场的需求，从而实现交换。生产是创造产品的过程，分配是产品从生产者到消费者的流通环节，促销是促进产品销售的手段，而交换才是市场营销的核心。

2.财政的本质是一种以（）为主体的分配关系。

A.企业

B.个人

C.国家

D.市场

答案：C。财政是国家为了实现其职能，凭借政治权力参与社会产品分配所形成的分配活动及分配关系，所以财政的主体是国家。

3.下列属于企业微观环境因素的是（）。

A.人口

B.经济

C.供应商

D.科技

答案：C。微观环境是指与企业紧密相连、直接影响企业营销能力和效率的各种力量和因素的总和，包括企业自身、供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众等。人口、经济、科技属于宏观环境因素。

4.财政支出按经济性质分类可分为（）。

A.购买性支出和转移性支出

B.经常性支出和资本性支出

C.一般利益支出和特殊利益支出

D.预防性支出和创造性支出

答案：A。按经济性质，财政支出分为购买性支出和转移性支出。购买性支出是政府购买商品和服务的支出，转移性支出是政府无偿向居民和企业、事业以及其他单位供给财政资金。经常性支出和资本性支出是按支出的受益期分类；一般利益支出和特殊利益支出是按受益范围分类；预防性支出和创造性支出是按支出的目的性分类。

5.市场细分的客观基础是（）。

A.不同产品的消费需求的差异性

B.不同产品的消费需求的共同性

C.同一产品的消费需求的多样性

D.同一产品的消费需求的统一性

答案：C。市场细分就是把整体市场按照消费者的特性划分为若干个具有共同特征的子市场的过程，其客观基础是同一产品的消费需求的多样性，因为消费者在需求、偏好、购买行为等方面存在差异。

6.税收的三个基本特征是（）。

A.强制性、无偿性、固定性

B.自愿性、固定性、无偿性

C.强制性、自愿性、固定性

D.无偿性、自愿性、灵活性

答案：A。税收的强制性是指国家凭借政治权力强制征税；无偿性是指国家取得税收收入既不需偿还，也不需对纳税人付出任何代价；固定性是指国家在征税之前就以法律的形式，预先规定了征税对象和税率等。

7.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）。

A.保持

B.收割

C.发展增大

D.放弃

答案：C。问号类业务具有较高的市场增长率但相对市场占有率较低。要使其转入明星类业务（高市场增长率和高相对市场占有率），需要投入大量资金来扩大市场份额，应采取发展增大战略。保持战略适用于现金牛业务；收割战略适用于处境不佳的现金牛业务和没有发展前途的问号类、瘦狗类业务；放弃战略适用于瘦狗类和没有发展前途的问号类业务。

8.国债的基本功能是（）。

A.弥补财政赤字

B.筹集建设资金

C.调节经济

D.增加税收

答案：A。国债是国家以其信用为基础，按照债的一般原则，通过向社会筹集资金所形成的债权债务关系。弥补财政赤字是国债最基本的功能，当财政支出大于财政收入时，发行国债可以筹集资金来平衡财政收支。筹集建设资金、调节经济是国债的其他功能；国债与增加税收是不同的财政手段。

9.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（）类产品效果明显。

A.产品需求缺乏弹性

B.产品需求富有弹性

C.生活必需品

D.名牌产品

答案：B。需求价格弹性是指需求量对价格变动的反应程度。当产品需求富有弹性时，即需求量变动的百分比大于价格变动的百分比，降低价格会使需求量大幅增加，从而提高总收益。而产品需求缺乏弹性时，降低价格不会使需求量有很大增加，总收益可能会减少；生活必需品一般需求缺乏弹性；名牌产品不一定就需求富有弹性。

10.财政政策的主体是（）。

A.企业

B.居民

C.政府

D.市场

答案：C。财政政策是政府为了实现一定的宏观经济目标而调整财政收支规模和收支平衡的指导原则及其相应的措施，其主体是政府，政府通过制定和实施财政政策来影响经济运行。

11.企业为将对手挤出或吓退意欲进入该市场的潜在对手，价格降至其成本以下，待对手退出市场后再提价，这种定价策略称为（）。

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.倾销定价

D.掠夺性定价

答案：D。掠夺性定价是指企业为了挤垮竞争对手，将价格定得低于成本，等对手退出市场后再提高价格获取利润。撇脂定价是在产品生命周期的最初阶段，把产品的价格定得很高，以攫取最大利润；渗透定价是企业把其新产