2025年情绪消费研究报告：洞察新消费趋势下的市场机遇与挑战.docx

2025

情绪消费研究报告：洞察新消费趋势下的市场机遇与挑战

目录

01引言

03情绪消费的市场现状

02情绪消费的内涵与兴起

04情绪消费的驱动因素

目录

05情绪消费的影响

06

情绪消费市场的问题与挑战

07

情绪消费的未来趋势

研究背景与意义

年轻一代消费观念转变

情绪释放影响消费决策，关注心理健康，寻求情绪疗愈产品和服务。

情绪消费市场崛起

快闪店、情感机器人等满足消费者情感需求，商品情绪价值受重视，销量提升。

企业应对策略

了解情绪消费趋势，创新产品设计和营销策略，打造情绪共鸣产品以抢占市场。

消费者理性选择

帮助消费者理解自身需求，做出理性消费决策，平衡情绪满足与经济负担。

推动行业创新与发展

为各行业带来新机遇，促进传统行业转型，催生新兴业态，繁荣消费市场。

01

情绪消费的内

涵与兴起

情绪消费的定义与内涵

情绪消费定义消费者追求商品情感体验

情绪消费定义

消费者追求商品情感体验，用购买行为实

现情绪满足和心理补偿，超越基本物质需求。

强调商品情感传递作用，满足个人心理满足，压力舒缓，情绪宣泄，情感寄托。

消费形式多样化玩偶、盲盒等产品凭借设计、文化内涵成为情感表达载体，网络情绪服务满足情感慰藉需求。文化旅游消费03旅行体验满足独特情感需求，消费者在欣

消费形式多样化

玩偶、盲盒等产品凭借设计、文化内涵成

为情感表达载体，网络情绪服务满足情感慰藉需求。

文化旅游消费

03

情绪消费兴起的背景

社会压力与情绪需求快节奏生活、职场压力导致人们寻求情绪慰藉，消

社会压力与情绪需求

消费观念转变消费者从关注商品功能到追求精神满足，特别是年轻一代寻求个性化和情感体验。

消费观念转变

企业营销策略创新品牌通过情感共鸣的故事和产品设计，与消费者建立情感联系

企业营销策略创新

互联网与社交媒体影响信息快速传播影响消费决策，社交媒体内容激发购买欲望，

互联网与社交媒体影响

02

情绪消费的市

场现状

04线上情感服务市场线上情感服务如“AI虚拟恋人”

04

线上情感服务市场

线上情感服务如“AI虚拟恋人”市场增长快速，用户付费意愿增强，发展潜力巨大。

01

02

03

情绪消费市场增长

产业年均复合增长率

中国情绪消费市场

全球疗愈经济2025年规模预计

2013年以来，情绪消费相关产

预计2025年中国情绪消费市场

达7万亿美元，情绪消费作为关

业年均复合增长率12%，文化、

规模将突破2万亿，潮流玩具、

键部分，将迎来广阔空间。

影视、游戏产业快速扩张。

解压玩具市场发展迅猛。

主要消费群体特征

Z世代消费特征

追求个性化，热衷独特IP产品，注重社交分享和自我表达，形成独特消费文化。

职场人士消费行为

面对压力大，通过消费寻求慰藉，如解压玩具、休闲活动、咖啡甜品等，以放松和恢复精力。

热门情绪消费品类与案例

盲盒经济现象

泡泡玛特盲盒玩法创新，IP形象深入人心，与《哪吒之魔童闹海》合作款手办市场反响热烈。

宠物经济剖析

中国城镇养宠家庭数量增长，单只宠物年均消费提升，宠物殡葬、动物摄影等周边服务兴起。

潮流玩具市场

泡泡玛特举办各类活动增强用户粘性，天生羁绊系列手办盲盒上市即热销，展现潮流玩具市场潜力。

情感陪伴消费

北京“猫予咖啡”提供宠物陪伴办公服务，高时薪仍受追捧，显示快节奏生活中人们对情感陪伴的需求。

03

情绪消费的驱动因素

社会与文化因素

压力现状与情绪消费

压力现状与情绪消费

调查显示，86.5%受访者有压力，54.0%感觉压力大，消费者通过情绪消费寻求心理慰藉。

马斯洛理论与需求层次

当生理需求满足后，人们追求更高层次的精神需求，情绪消费满足自我价值和心理需求。

消费者行为分析

职场人士购买解压玩具、参加冥想课程等，这些消费行为帮助他们调整情绪，满足自我实现需求。

年轻消费者与自我表达

年轻人购买限量潮流玩具展示品味，追求他人认可和尊重，以此满足自我实现的需求。

经济因素

居民收入增长

居民收入增长

2024上半年全国居民人均

可支配收入名义增长6.5%，

消费者有更多资金满足非

物质需求。

消费能力提升

消费能力提升

消费者基本生活需求满足

后，对盲盒、手办、文化

活动和旅游等情绪消费投

入增加。

Z世代消费观转变

Z世代消费观转变

Z世代注重自