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文化赋能：中国汽车行业文化营销的创新与实践

一、引言

1.1研究背景与意义

近年来，我国汽车行业发展迅猛，已成为全球最大的汽车市场之一。2023年我国汽车产量达3016.1万辆，同比增长11.6%；销量达3009.4万辆，同比增长12%，汽车产业群涉及上下游众多行业，是名符其实的支柱型产业。然而，随着市场的逐渐饱和，汽车品牌之间的竞争也愈发激烈，在产品技术、价格、服务等因素日益同质化的背景下，企业文化的建设和营销显得愈发重要。

文化营销在汽车行业中占据着举足轻重的地位。消费者购买汽车，不再仅仅是为了满足出行需求，更多的是在追求一种生活方式和文化认同。汽车品牌所蕴含的文化内涵，