小直通车特训营二课创意对比测试.pptx

小卖家直通车训练营–创意、标题、对比测试主讲–奉孝

针对推广1-2天的数据处理

情况1：无展现（展现少）关键词，把出价修改为市场均价的1.5倍情况2：点击多，没转化，把点击多的关键词出价降低为1.1倍情况3：展现多，无点击，今日课程主要内容：优化点击率怎么样计算“多”这个概念假如该关键词的站内点击率是1%如果有300个展现还没有点击，是不是展现多，没点击？如果数据不够，就保持现在情况，继续测试

点击率是直通车的命脉之一解决了点击率，就解决了直通车的大多数问题直通车的关键问题1直通车质量得分太低，点击费用压不下去问题2难以突破流量，定向等各种渠道推广艰辛问题3直通车怎么烧也很难提高免费流量问题4不管怎么优化，就是没办法突破点击率

一、直通车创意

创意位置关键词有哪些信誉好的足球投注网站结果右栏天猫以及金牌卖家隐藏1-2个字（4个字符）普通的C店隐藏0-1个字（2个字符）(带有数字空格跟不带隐藏的字数有差异）

创意位置关键词有哪些信誉好的足球投注网站结果下栏天猫以及金牌卖家隐藏3个字(6个字符）普通的C店隐藏2个字（4个字符）(带有数字空格跟不带隐藏的字数有差异）爱丽丝长袖T恤女

创意位置手机端情况不管是IOS还是安卓系统都会完整显示20个字

创意建议

优秀创意

二、A/B测试思维

测试方法标题一样，图片不一样VS图片一样，标题不一样

A/B测试元素分解组合AB测试拆解问题这么多拆解，测试不是没完没了？

三、设计四组图片

颜色对比优先选择详情页卖点颜色做对比测试优先选择卖得好，卖得多的颜色做对比测试

颜色对比颜色对比测试VS

展示形式模特图对比平铺图VS

展示形式展示多个产品VS展示1个产品VS

展示形式构图VS

卖点对比卖点对比测试VS

卖点对比卖点对比测试VS

差异化有哪些信誉好的足球投注网站流量最大的关键词，按销量排序以及筛选价格

差异化学习，模仿价位相仿的产品中，高销量同时构图又与众不同的图片例如同行不是正面就是侧面的拍摄，我就做一张俯视角度

开始测试至少设计4张图片必选1至少设计1组颜色对比（无多色的除外）必选2至少设计1组卖点对比必选3至少设计1组其他的展示形式其他尝试学习明显差异化的图片

开始测试推广计划里可以点击查看实时数据至少需要累积单款1W展现量或者50个点击量

对比两张颜色不同的得出1张较好的颜色（两张都不好，取最好的一张）针对这张较好的颜色，做不同卖点得出1张较好的卖点（如果卖点2张都不好，那就需要需要多做其他卖点）针对较好的卖点进行不同展示方式对比（也是可以多做的）得出1张测试好图片再做一张从差异化里面找出来的图片

常见问题疑问1：上下两个创意展现量不均，怎么处理?答：上下图片互换疑问2：测试要多久答：至少2天，必须累积至少单款1W展现量或者50个点击量

作业至少设计4组图片1提交设计的4组图片2截图提供测试结果作业提交至邮件命名格式：小卖家作业+课程+学号+昵称

继续战斗穷不学习穷不断，富不学习富不长今天开战！