广告策划计划与创意.pptx

广告策划与创意;序言;第一部分;案例分析、欣赏：

台湾“左岸”咖啡

具体要求：

初步理解广告策划与创意的基本含义;第一部分;本章讨论三个问题:;一、策划是广告活动

科学化、规范化的标志

;美国哈佛企业管理丛书编篡委员会指出：;1、策划的基本框架：;解释（1）：市场环境分析;解释（2）：营销计划;解释（3）：广告计划;解释：实施要求;2、案例分析、讨论;二、广告策划的定义、特性和基本原则;广告策划的定义包括几层含义;2、广告策划的特点

——整体性、创新性、前瞻性;;;案例分析:;;;3、广告策划的基本原则;三、广告策划方案产生的基础;1、营销研究的对象：;比如：怎样确认市场的竞争特性

和竞争对象

;2、广告研究的对象;

播放、分析：

轿车广告片

“车门篇”;;第一部分小结;营销是一个对商品、服务、概念进行策划、执行、订价、促销及流通的过程，促成交换，满足个人或团体的需求。;营销与广告:广告也是一场战争;广告在营销战争中的角色;广告和广告人可以做得更多;为什么？因为------;案例分析和思考;;思考题;谢谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Sunday,October11,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。09:22:1909:22:1909:2210/11/20209:22:19AM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2009:22:1909:22Oct-2011-Oct-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。09:22:1909:22:1909:22Sunday,October11,2020

13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2009:22:1909:22:19October11,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。11十月20209:22:19上午09:22:1910月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。十月209:22上午10月-2009:22October11,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/119:22:1909:22:1911October2020

17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。9:22:19上午9:22上午09:22:1910月-20