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中国艺术品出口经营方案

一、中国艺术品的国内外市场行情及影响因素分析

1.艺术品的界定

艺术品是典型的具有文化内涵的文化产品。联合国教科文组织（UNESCO）把文

化产品定义为“传播思想、符号和生活方式的消费品。它能够提供信息和娱乐，进

而形成群体认同并影响文化行为”。比如书籍、杂志、多媒体产品、软件、唱片、

电影、视频、音像节目、手工艺品和时装。2005年，UNESCO对文化产品的种类进

一步分为核心文化产品（CoreCulturalGoods）和相关文化产品（TheRelated

Cul-turalGoods）。核心文化产品包括文化遗产、印刷媒介、录音媒介、视觉艺术

等。艺术品的突出特点是物质生产与文化内涵相结合，以实用物品或装饰用品为载

体，同时具有审美性和艺术性，体现文化价值。有鉴于此，依据联合国教科文组织

的定义，并便于统计数据的获取，本文的研究对象为核心文化产品中的视觉艺术品。

2.中国艺术品的国内外市场行情

根据英国艺术市场联合会(BAMF)发布的报告，中国的艺术品交易额占全球市场

的23%，仅次于美国的34%，高于英国的22%，中国再次给世界一个惊人的提醒，

在艺术品收藏领域，中国再次实现“超英赶美”。2007年中国民生银行发布的《艺

术品银行业务发展研究报告》中提出：“国内高收入阶层中有超过20%的人群有收

藏习惯，他们大约可将超过其财产1%的部分投入到艺术品收藏。假设全国个人储

蓄总额其中16万亿元中有50%属于高收入阶层，则意味着，至少每年800亿元资

金在理论上是可以用于艺术品的”。中国艺术品收藏与投资的兴盛可见一斑。瓷器、

红木家具、玉器、书画、高端邮票等奢侈品成为中国实业财富在房地产、股票以外

的投资重镇，中国书画的地位尤为突出。高价位的中国书画作品当之无愧地成为艺

术品投资市场的主力军，至今已占据了80%以上的市场份额，将在未来的一段时间

内继续成为艺术品投资的风向标，并引领国际艺术品投资市场。国画高速领跑艺术

品拍卖市场，2011年春拍中2500万成本价的齐白石的《松柏高立图》以四亿天价

拍出，元代画作《葛稚川移居图》以四亿拍出；2015年嘉德秋拍，潘天寿《鹰石

山花图》以1.85亿人民币成交，李可染的《井冈山》以1.26亿人民币成交。在这

若干个亿万标的的拍卖记录里我们可以看到国画的巨大影响力和极大的升值潜力。

当代书画家中的何家英、袁振西、刘文西等人的作品在拍卖场外的价格坚挺且强势，

可谓叹为观止。高价成交的买家都是什么人呢？他们是以实业财富的形式入驻艺术

品市场的新兴投资型藏家、湖南电广传媒之类的国企、诸如冯小刚之类的明星收藏

家、泰康人寿等大型民企、民生银行等金融机构。由于艺术品正如名车、别墅一样

成为高级品位和财富、权势的象征之一，所以目前高收入的年轻人群正被吸引进入

艺术品投资领域，而这些年轻群体倾向于通过互联网等数字媒介接触艺术品信息，

新一代的财富拥有者们出现了更多新颖的思维模式，以798为代表的艺术创作群

体，收藏艺术家的选择有了更多新的艺术价值取向判断，所以近年来以博索艺术品

商城为代表的电子商务平台受到越来越多收藏者的青睐。可见，中国书画以强大的

势头高价挺立于资本市场与中国实业财富陆续进入艺术品市场是分不开的。而且艺

术品投资正由主体单一化走向艺术金融产品多样化，从而大大降低艺术品投资资金

门槛，吸引更多平民百姓关注并参与投资艺术品。

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我国的艺术品