实用广告学系列之七广告效果评估.pptx

广告效果评估;本章主要内容;一、广告效果概述;狭义：广告的经济效果，即广告对于销售量的影响。

广义：除了经济效果之外，还包括广告对于消费者心理的影响以及广告对社会产生的影响。即广告的传播效果和社会效果。

;（二）广告效果的类型;（三）广告效果的特征;二、广告效果测定的基本方法;（一）广告传播效果测定;广告作品效果测定;2、意见评定法：

不同广告创作阶段的测评

不同广告作品的测评

3、评分法：意见评定法的量化处理

4、实地访问调查法;;广告媒体效果测定;2、电子媒体：主要调查媒体的视听率

日记调查法

记忆式调查法：注意及时进行

电话调查法：

机械调查法：自动记录装置;3、网络广告的效果测定;（2）对比分析法：

1）点击率完成速度对比

2）用网络计数器测量不同网站的访问数量

;广告心理效果测定;（2）AIDA法则

广告按照顺序应达到A、I、D、A的效果。

Attentioninterestdesireaction

（3）AIDMA

Memory

（4）AISAS

Attentioninterestsearchactionshare;2、测定方法

态度量表

影射法：婴儿纸尿布

文字联想法：感冒药、宝洁….

文句完成法：我觉得雕牌洗衣粉.......

绘画联想法：;;（二）广告销售效果测定;（三）广告社会效果测定;;;;;限广令;2、测定方法

短期效果测定

长期效果测定;放映结束

谢谢！;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Sunday,October11,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。00:03:2600:03:2600:0310/11/202012:03:26AM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2000:03:2600:03Oct-2011-Oct-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。00:03:2600:03:2600:03Sunday,October11,2020

13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2000:03:2600:03:26October11,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。11十月202012:03:26上午00:03:2610月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。十月2012:03上午10月-2000:03October11,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/110:03:2600:03:2611October2020

17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。12:03:26上午12:03上午00:03:2610月-20