杭州西溪余杭区分会场活动企划草案.ppt

组织机构

背景介绍

企划源起

活动策略

活动架构

场地规划

;;在自然里，人们重新乐活

近年来，随着经济的高速开展、环境的日益恶化、水和空气质量的下降、交通拥堵等问题，人类想尝试一种能够提供全新生活方式的产品，这就引导出了新的休闲生活概念，一种持续健康的生活形态。这种同时追求自身健康与环境永续开展的乐活生活价值观正迎合了现代人回归自然的精神诉求。

文化创意，美好生活的动力

文化创意产业，是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，文创产业是具有创造财富和就业潜力的产业新动力。

西溪湿地西区，创新的生态园地

任何一种文化创意活动，都要在一定的文化背景下进行，西溪湿地，历史悠久，文化灿烂。天然湿地的野趣美景，提供了独特的创意空间和创意元素的想象，在这片次生态的土地上参加的人文与创新内容，将为这片美丽的土地增加更深层的趋势理念。

此次“自然生态创意生活〞活动立足于西溪湿地余杭区龙舌嘴地段，汲取湿地自然的特色，更参加了两岸文化创意元素，在展示文化创意产业魅力的同时，凸显了湿地的浓浓人文创意气氛。;企划源起;活动策略;;*;*;活动内容;活动内容;场区位置

2号西溪西区主题馆2层

主題內容

创意名人大观点

内容规划

大师讲座

說明

将邀请国际、国内、台湾的文化创意产业大师级人物举办论坛。以近距离亲和的互动形式，畅谈理念、实务、经验与经营哲学。除了一睹大师风采，听一场文创产业的堂奥，让生活、梦想、与生命体验都散发着大师分享、传承与关心的价值。

;*;*;*;活动内容;3号馆-活的精采创意廊参展单位简介-1

;3号馆-活的精采创意廊参展单位简介-2

;3号馆-活的精采创意廊参展单位简介-3

;活动内容;JASONWOOD

JASONWOOD主张“个性、时尚、原创、东方〞，以年轻、健康、时尚的风格，巧妙融合东方的文化和生活方式与西方的牛仔精神，设计出充满个性和时尚感的牛仔休闲服饰，满足青年人表达自我的着装需求。

;活动内容;啡卖品咖啡

是国内第一家引进全套生产工艺的咖啡产商，并且现场进行研磨烹煮、品尝、销售。其出售的糕点均为现烤现卖，在保证新鲜的同时，兼具营养和美味，融合中外流行风味，外形独特倍具达人巧思；饮品结合国内外特色冷饮及果汁冰淇淋，更参加中国特色名茶，如杭州龙井、台湾高山茶等；店内简餐皆特别聘请主厨制作，现点现做。蔬菜、海鲜禽肉等皆采用时令新鲜品种，不管是个人或是团体聚餐都非常适合。;场区位置

4号馆

主題內容

花言草語新鮮屋

内容规划

在家绿生活

说明

运用天然的植物与绿色美学，搭配西溪西区原有绿生态营造一个都市中可以呼吸的空间。

到访者可以认购其中的植物树苗，带回到自己的生活中培育灌溉，延续绿色生活的经营。另将邀展生活家居品牌，并与设计师品牌合作，

结合美学、时尚、居家，呈现简单设计、新鲜生活的风格与质感。

;活动内容;*;*;*;媒宣企划;活动媒宣对象分析

1.一般对象：全杭州市民〈常住人口为773.1万人。其中市区人口414.17万人〉

2.主要目标对象：

A.杭州市城西人口

B.余杭区人口

C.杭州市各大院校以及周边院校

媒宣主要目标对象类型

A.学生群体〔包括大学生以及中学生〕

B.从业白领人群

C.文创产业专业人士

媒宣主要目标对象影响人口

余杭区人口約为81．78万人

城西人口，一般指的就是蒋村商住区。聚集了超过15万的居住人口。

学生群体，杭州大概有40所高等院校，25万左右大学生，普通高中82所，在校学生12.42万人。

从业白领人群主体是25到40岁之间的人群。在杭州〔月薪约5000元〕，白领人群为30万人左右。

专业人士主要指对于文化创意博览会有参与的专业人士，包括不同行业的创意人才等。

主要目标对象影响人口总数約150万人;

一媒宣整合操作

在整个活动过程中，从开幕开始，着重渲染特色亮点，比方名师之约，参加名师之约演讲的皆为社会名人，以他们已有的名气突出本次文创博览会的水准，用不同的报道方式宣传，增加相关行业关注度，扩大人流量。而在两岸的创意市集中，来自两岸的经典创意作品，通过媒体的报道和展示来吸引游客。

具体为电视媒体+平面媒体+电台媒体+网络媒体的形式。

建议媒体：

中央媒体：新华社、中新社、中