传统媒体广告优缺点 .pdfVIP

传统媒体广告优缺点--第1页

传统媒体广告优缺点

传统媒体广告优缺点

一、报纸广告

1、优势：

①传播范围大，读者众多且相对稳定通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全

国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的

②读者对象选择性强许多报纸都拥有自己特定的读者群

③可信度高，印象深刻一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的

新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任

④灵活性这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因报纸广告不需要复杂的制作程序，

从稿件处理到制版印刷时间很短同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，

广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改

⑤易保存、可重复报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白

纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后

可进行保存、查阅

⑥传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信

息传递较为

及时有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了一些时效性强

的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费

者

⑦信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传

递信息，其容量较大由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些

关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点

⑧阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性读者可

以自由地

传统媒体广告优缺点--第1页

传统媒体广告优缺点--第2页

选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；

采用浏览、快速阅读或详细阅读读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即

可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容此外，读者还可以在

必要时将所需要的内容记录下来

2、劣势

①生命周期短人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的一份日报的平均生命周期

只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的

②干扰度高很多报纸因为刊登广告而显得杂乱不堪，过量的信息削弱了任何单个广告

的作用即使是增刊广告，现在也因为太厚而显得更加混乱除非广告信息与读者有密切

的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的

③产品类型限制报纸和所有的印刷媒体一样有着共同的缺陷有些产品不能在报纸上做

广告，例如要演示的产品

④印刷质量欠佳印刷质量欠佳是各种报纸普遍存在的问题，尤其是广告讯息以图片形

式出现时

1

为甚报纸通常印刷不够精美，且多数是黑白报纸，难以造成强烈的视觉美感但近年来，

随着报纸彩印化趋势的加强，报纸的美感正在加强

⑤阅读完整率低由于现在网络媒体的兴起和手机媒体的高速发展，读者对报纸的阅读

时间越来越短，很多都是上班路上翻阅，或打发无聊时间时翻阅，传播环境不理想大

多数主动购买或取阅的

人因为时间和阅读习惯问题并不能完整的读完所有内容，只是选择性的看自己感兴趣

的和抢眼的内容，所以就要求广告刊登位置靠前或广告画面和创意要夺人眼球，这就

意味着要为此付出高昂的广告刊登费

⑥发行量不可衡量报纸一般通过报刊亭、便利店、超市等途径发行，但免费报纸多数

是人工派发，在人口密集的地方，如闹市区，地铁站，火车站等地专业类报纸受众为

小众，发行量自然低；大众类报纸受众广泛，发行量略高免费取阅报纸发行量可观，

主动阅读人群多为上班族，发行量大，但信息阅读率多集中在前几P和最后一P