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传统媒体广告优缺点

一、报纸广告

1、优势：

①传播范围大，读者众多且相对稳定。通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合

性报纸，而且这些读者是相对稳定的。

②读者对象选择性强。许多报纸都拥有自己特定的读者群。

③可信度高，印象深刻。一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有

一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。

④灵活性。这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处

理到制版印刷时间很短。同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情

况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。

⑤易保存、可重复。报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面

语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。

⑥传播速度较快，信息传递及时。对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。

有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新

闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。

⑦信息量大，说明性强。报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较

大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性

可详细告知消费者有关产品的特点。

⑧阅读主动性。报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅

读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。

读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部

内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。

2、劣势

①生命周期短。人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。一份日报的平均生命周期只有短短的

24小时，因此，其生命周期是很短的。

②干扰度高。很多报纸因为刊登广告而显得杂乱不堪，过量的信息削弱了任何单个广告的作用。即使

是增刊广告，现在也因为太厚而显得更加混乱。除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是

不会为阅读广告花费很多精力的。

③产品类型限制。报纸和所有的印刷媒体一样有着共同的缺陷。有些产品不能在报纸上做广告，例如

要演示的产品。

④印刷质量欠佳。印刷质量欠佳是各种报纸普遍存在的问题，尤其是广告讯息以图片形式出现时为甚。

报纸通常印刷不够精美，且多数是黑白报纸，难以造成强烈的视觉美感。但近年来，随着报纸彩印化趋势

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的加强，报纸的美感正在加强。

⑤阅读完整率低。由于现在网络媒体的兴起和手机媒体的高速发展，读者对报纸的阅读时间越来越短，

很多都是上班路上翻阅，或打发无聊时间时翻阅，传播环境不理想。大多数主动购买或取阅的人因为时间和

阅读习惯问题并不能完整的读完所有内容，只是选择性的看自己感兴趣的和抢眼的内容，所以就要求广告刊登位

置靠前或广告画面和创意要夺人眼球，这就意味着要为此付出高昂的广告刊登费。

⑥发行量不可衡量。报纸一般通过报刊亭、便利店、超市等途径发行，但免费报纸多数是人工派发，

在人口密集的地方，如闹市区，地铁站，火车站等地。专业类报纸受众为小众，发行量自然低；大众类报

纸受众广泛，发行量略高。免费取阅报纸发行量可观，主动阅读人群多为上班族，发行量大，但信息阅读

率多集中在前几P和最后一P。

⑦注意度不高。在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，只有当

你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否则，读者可能视而不见。

⑧废弃报纸影响品牌形象。大多数阅读者看完报纸后都会当废物丢掉或改为它用。有的直接丢进垃圾

桶，有的堆在角落，到无法忍受时集中丢进垃圾桶，还有的用它擦玻璃、剪纸模型、装修道具、甚至做厕

纸。这从不同程度上影响了品牌的形象。

二、杂志广告

优势

①目标受众精准。杂志大多是以特定目标受众而发行的。

②受众接纳性高。杂志内容本身的权威性和可信性使广告