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企业数字广告营销策略的优化手段研究

摘要：现如今，企业在经济带动下发展十分迅速，随着互联网和数字化信息

技术的蓬勃发展，各行各业均迎来了新的发展机遇和挑战，各企业不断成长。如

今商场形势瞬息万变，传统广告投放方式已经不能满足现在的市场营销需求，为

了让企业在激烈的市场竞争中处于不败之地，需采取低成本获取高意向客户的策

略。数字广告的产生，让企业营销迈上了新台阶，随着5G时代的到来，各种数

字广告不断被优化，在提升客户感知维度及精准度方面发挥着重要作用，优化数

字广告营销策略，就是优化企业的竞争能力。本文结合相关文献资料，立足数字

广告营销相关概述，不断寻找企业数字广告营销策略的优化手段，希望能为行业

发展贡献绵薄之力。

关键词：企业；数字广告；营销策略；优化；精准选择

引言

在新媒体的影响下，企业能够创新广告营销的策略，这样不仅能够为企业节

约成本，还能带来一定的经济效应，更能够树立企业的良好形象，提升产品的品

牌效应，如此能够带来更大的收益。所以，基于新媒体的引领相关部门必须要抓

住这一种新的营销模式，深刻的了解新媒体，以此促进其融合，使得营销策划、

营销方式都能够创新化，进而为企业带来更多的经济收益和社会收益。

1企业广告营销优势

（1）节约成本随着新媒体矩阵的产生，企业在新媒体平台上投放广告的成

本大幅度下降，相比电视台数秒几万、几十万的广告花销，企业可以在新媒体平

台上进行长期投放。（2）渗透性强现阶段，人们的现实生活与网络生活呈现高

度融合、重叠的特征，如日常消费、社交、娱乐等高度依赖新媒体平台。而新媒

体广告具有很强的渗透性，只要打开响应的网络应用，每一层级的界面都可以成

为广告展示平台，这有助于企业提高产品、服务的宣传效果。同时，新媒体环境

下的广告植入非常便捷、灵活，便于随时调整广告投放战略和周期。（3）接受

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度高从受众角度说，新媒体广告消除了说教性、强制推销等色彩，从“硬广”转

变为“软文广告”的形式，可以消除一部分受众的心理抵触。同时，新媒体广告

内容、形式等更强调创意，如通过游戏形式制作的广告，可以提供一定趣味性体

验，因此受众的接受度较高。（4）投送精准当前，包括电子商务平台、短视频

平台、直播平台等都引进了大数据技术，通过智能广告精准推荐系统的功能，将

特定广告信息传递给特定的个体，确保了企业广告“投入-产出”关系的平衡。

2企业数字广告营销策略的优化手段研究

2.1尽快建立企业的“红线”意识

广告营销活动对于企业而言是必不可少的，《管理办法》在指导广告营销工

作方面，进一步明确了广告主、互联网广告经营者和发布者、互联网信息服务提

供者的责任，企业主、高管应当树立广告营销的合规红线意识，避免增加不必要

的企业运营成本。关注实施时间并落实自查、外部检查。《管理办法》自2023

年5月1日起施行，也就是说从现在开始到5月1日基本是留给企业单位、广告

从业者自查自纠的整改时间。简单说，企业有合规部门的安排合规人员对本单位

的广告活动进行自查整改，没有合规部门的委托外部律所进行专项的广告合规检

查。不要孤立地看待《管理办法》。《管理办法》不是一座广告管理孤岛，无论

纵向还是横向，都应当结合约束广告营销活动的法律、法规、部门规章、地方性

法规全面来看。与之相关的法律文件包括但不限于《广告法》《医疗广告管理办

法》《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办

法》《广告绝对化用语执法指南》等文件，企业单位、广告从业者应当重视并尽

快熟悉其基本内容。

2.2根据创意理论传递个性化价值