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各类广告媒介的分类与优缺点

广告媒介的分类与优缺点

一.户外广告

形式：招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。例如墙体广告、户

外展板、专题广告、户外显示屏、户外车体等

优点：针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高。

缺点：成本高、传播面积小，信息容量小、动态化受到限制。

二.电视广告

形式：广告片，标版广告，赞助形式，栏目冠名，专题片，游动

字幕

优点:

1.快速、直观，现在流行的轰炸式营销的有力推广手段。

2.随着现在公共交通上也有了流动电视，其覆盖面又大了很多，

覆盖面是广告推广很关键的因素。

缺点：

成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。

1.广告的质量不好，可能给人以厌烦的感觉。

2.广告费用和投入较大，可能小公司承担不起。

3.假如产品有负面新闻，这是再投放电视广告会事得其反。

4.广告的虚假和不真成分过多就就会影响产品的推广。

三.广播广告

形式：插播，特约栏目，点播，广告歌，联播，地方广播。

优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成

本低。

缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸

引人。

四.报纸广告

形式：常规报纸广告，特约栏目，软性广告，

优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，

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易被接受和被信任。

缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小

易被忽视，受众面有限。

五.杂志广告

形式：常规广告，赠品广告，嗅觉广告，隐形广告。

优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，

反复阅读率高，传读率高，保存期长。

缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。

六.DM单

优点：人性化接触，被读率高，效果反应快易掌握，迅速，简便

缺点：受众者抗拒性大，企业所获取顾客资料质量欠缺，有滥发

DM之失，导致DM成本高，DM之广告诉求不易掌握：

七.网络广告

优点：覆盖范围广，主动性，交互性，积极性强，时间持久，费

用相对较低，性价比高

缺点

1、容易使人不相信，很多人上网并不电击广告的都怕是病毒！

2、人群受限制

因为不是那么大众化的假如你在现实中做广告可能很多群众都能

看到信息可是假如是在网络上那么就只有一部分上班族或者喜欢上网

的部分人群能看到

户外媒体1、户外媒体的主要优点：

面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单

明快等特点。广告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易记忆。

此外，户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激；不具有强迫性，信

息容易被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，对于区域

性能造成印象的累积效果。

2、户外媒介的局限性：

一是受场地的限制，受众数量的限制；

二是户外广告的内容比较简单，传达的信息量有限，多是企业或

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