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毕业设计（论文）

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毕业设计（论文）报告

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百色芒果设计总结报告

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百色芒果设计总结报告

摘要：本文以百色芒果为设计对象，通过对百色芒果的产地、文化、市场现状及消费者需求的分析，提出了百色芒果品牌形象设计策略。首先，从百色芒果的产地特色、文化内涵、市场竞争力等方面进行了深入探讨，明确了设计目标。其次，结合品牌形象设计的基本原则，从视觉识别系统、行为识别系统和理念识别系统三个方面对百色芒果品牌形象进行了系统设计。最后，通过实际应用案例，验证了设计策略的有效性。本文的研究成果对提升百色芒果品牌形象、促进产业发展具有重要意义。

随着我国经济的快速发展，农业产业升级和品牌建设成为国家战略。百色芒果作为我国特色水果之一，具有丰富的文化内涵和独特的地域特色。然而，在市场竞争日益激烈的今天，百色芒果品牌形象亟待提升。本文旨在通过对百色芒果品牌形象设计的研究，为我国特色水果品牌建设提供理论参考和实践借鉴。

一、百色芒果产业发展现状

1.1百色芒果的产地特色

(1)百色芒果，作为我国广西壮族自治区百色市的特色水果，其产地特色鲜明，具有得天独厚的自然条件。百色市地处云贵高原东南边缘，属亚热带季风气候，四季分明，光照充足，雨量充沛，为百色芒果的生长提供了优越的环境。这里的地形以喀斯特地貌为主，土壤多为红壤，富含有机质，pH值适中，非常适合芒果的生长。百色芒果品种繁多，其中以百色凤眼芒果最为著名，其果肉细腻、香甜可口，深受消费者喜爱。

(2)百色芒果的种植历史悠久，早在明朝时期就有种植记录。经过多年的培育和改良，百色芒果的品质不断提升，形成了独特的地域特色。百色芒果的种植区域主要集中在百色市的右江区、田阳区、田东县等地，这些地区光照充足，昼夜温差大，有利于芒果糖分的积累。此外，百色芒果的种植过程中，农民们积累了丰富的种植经验，采用科学的种植技术，如滴灌、覆膜等，确保了芒果的品质和产量。

(3)百色芒果的产地特色还体现在其独特的文化内涵上。百色市是革命老区，百色芒果的种植与当地人民的生活息息相关。在百色，芒果不仅是水果，更是承载着当地人民勤劳、勇敢、团结的精神象征。百色芒果的包装、销售、推广等方面，都融入了当地的文化元素，如红色旅游、民俗文化等，使得百色芒果具有了独特的文化魅力。这种文化内涵的传承和发扬，为百色芒果的品牌建设提供了有力支撑。

1.2百色芒果的文化内涵

(1)百色芒果的文化内涵丰富，不仅体现在其种植历史和地理标志上，还与当地民俗文化紧密相连。据史料记载，百色芒果种植历史可追溯至明朝，至今已有四百多年的历史。百色芒果地理标志产品保护范围为百色市右江区、田阳区、田东县、平果县、德保县、靖西市、那坡县、凌云县、乐业县、田林县等10个县（区），总面积达3.2万公顷。这一地理标志的设立，不仅保护了百色芒果的优良品质，也为其文化内涵的传承提供了法律保障。

(2)百色芒果与当地民俗文化紧密相连，成为节日庆典、婚丧嫁娶等场合的重要元素。在百色，每年都会举办芒果节，吸引了大量游客前来观光旅游。据统计，2019年百色芒果节期间，接待游客超过100万人次，实现旅游收入超过10亿元。此外，百色芒果还成为当地居民送礼的佳品，每年芒果成熟季节，市场上的芒果销量都会大幅增长。

(3)百色芒果的文化内涵还体现在其品牌建设中。例如，百色市通过打造“百色芒果”区域公共品牌，提升产品知名度和美誉度。目前，“百色芒果”已成功注册为国家地理标志证明商标，成为全国首个以芒果为地理标志证明商标的水果品牌。此外，百色市还积极开展“百色芒果”品牌推广活动，如参加国内外农产品展销会、举办品牌论坛等，进一步扩大品牌影响力。这些举措不仅提升了百色芒果的市场竞争力，也为当地农民带来了实实在在的经济效益。

1.3百色芒果的市场竞争力

(1)百色芒果在市场竞争中表现突出，其市场份额逐年上升。近年来，百色芒果种植面积不断扩大，产量持续增长。据百色市农业农村局数据显示，2020年百色芒果种植面积达40万亩，产量达60万吨，同比增长15%。在激烈的市场竞争中，百色芒果凭借其优良的品质和独特的口感，赢得了消费者的青睐。例如，2019年百色芒果在广西区内市场的占有率达到30%，在区外市场的占有率也达到15%。

(2)百色芒果的竞争力还体现在其品牌价值和产业链条的完善。百色市积极打造“百色芒果”区域公共品牌，通过品牌效应提升产品附加值。目前，“百色芒果”已成为全国知名的地理标志产品，品牌价值逐年攀升。此外，百色芒果产业链条不断完善，涵盖种植、加工、销售、物流等多个环节。例如，百色市已建成多个芒果加工企业，年加工能力达10万吨，有效延长了产业链，提高了产品附加值。

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