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老字号品牌活化策略：跨界营销的新路径探索

目录

老字号品牌活化策略：跨界营销的新路径探索（1）．．．．．．．．．．．．．．．5

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1老字号品牌背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2跨界营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

老字号品牌活化现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1老字号品牌面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2老字号品牌活化的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3老字号品牌活化策略现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

跨界营销理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1跨界营销的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.2跨界营销的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.3跨界营销的运作模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

老字号品牌跨界营销新路径探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.1跨界合作模式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.1.1品牌联名合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.1.2跨行业资源整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.1.3跨界IP打造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.2跨界营销内容创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.2.1创意营销活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.2.2新媒体营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.2.3跨界体验营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.3跨界营销渠道拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.3.1线上线下融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.3.2社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.3.3跨界展览与活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.1国内外老字号品牌跨界营销成功案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.1.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

5.1.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

5.2案例启示与借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

老字号品牌活化策略实施建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

6.1制定跨界营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

6.1.1明确跨界合作目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

6.1.2选择合适的跨界合作伙伴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

6.1.3制定跨界营销方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

6.2优化跨界营销执行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

6.2.1强化品牌形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．