NIKE运动鞋网络推广方案.pdf

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NIKE运动鞋

网络推广方案

班级名称：市场营销1521

姓名：金晨霞

学科名称：网络营销

指导老师：蔡发群

日期：2017年1月3日

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目录

1、公司简介2

2、产品销售目标3

3、网络推广环境分析3

3.1市场环境分析3

3.2企业形象分析3

3.3产品分析4

3.4竞争分析4

3.5消费者分析5

3.6SWOT分析5

3.6.1优势（S）5

3.6.2劣势（W）6

3.6.3机会（O）6

3.6.4威胁（T）7

4、网络推广策略7

4.1产品和价格策略7

4.1.1产品策略7

4.1.2价格策略8

4.2渠道和促销策略8

4.2.1渠道策略8

4.2.2促销策略9

5、网络推广战略目标9

6、网络推广战略的实施10

6.1.实行网络推销的前提10

6.2网站的建立10

6.3网络推广费用估计11

6.4网络推广平台建设方案12

6.4.1网络推广平台建设原则12

6.4.2网络推广平台内容与构架规划12

6.4.3网络推广平台功能规划13

6.5制定网站推广方案并实施13

6.5.1制定网站推广计划应考虑的因素有13

6.5.2我们可以借助的手段14

6.5.3网络推广效果评估14

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1、公司简介

耐克公司创建于1972年。起初，它是一家规模甚小，随时都有可能倒闭的

企业。公司的两个创始人布沃曼和耐特都身兼数职，公司连自己的办公楼都没有。

与一些具有百年历史的体育用品公司相比，还属于体育用品领域的小字辈，但它

却后来居上，超过了曾雄踞市场的领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步，被誉为是

近20年世界新创建的最成功的消费品公司。耐克公司是快速成长的典型，1972

年耐克公司成立一年销售额是320万美元，在其后的几年里，耐克公司每年以一

倍的速度增长，据资料显示，耐克在2000年全球名牌运动鞋的市场规模达到

164.39亿美元，比1999年增长2.1%是全球运动鞋销售总额的90.5%远远超过了

老的竞争对手锐步和阿迪达斯，耐克2000年的销售额大约是1972年的500倍。

1862年，美国俄勒冈大学体育爱好者菲尔?耐特成立了蓝带体育用品公司。

1964年，耐特邀请俄勒冈大学体育教练比尔?鲍尔曼加与盟蓝带。而比尔?鲍尔

曼正是第一双耐克鞋的构思者，1971年耐特与比尔?鲍尔曼将构思付诸于行动。

自创产品需要有自己独特的品牌形象和品牌战略，但首先得有一个品牌名称，经

过千思万想以后，两人达成共识，决定采用NIKE为自己新产品的品牌名称。

NIKE来自于希腊胜利女神奈基NIKE的尾音，意为无往不胜。这一品牌

名称简洁、易读、易记，发音响亮，其来源又使人们产生无往不胜的联想，中文

译名耐克也使人联想到经久耐用，克敌制胜。

耐克以飞行符号√作为公司的CI标识，醒目独特，与产品特性非常吻合。

1972年耐特与比尔?鲍尔曼将蓝带公司更名为耐克，从此以后，他们开

始了设计和生产带有本公司耐克商标的鞋。

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2、产品销售目标