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主流媒体国际传播范式创新之道

从“第六声”看外宣媒体平台化创新与挑战

□薛雍乐

摘要：近年来，中国主流媒体不断推进平台化发展，“第六声”作为中国首家全数字英文媒体，也在探

索作为外宣媒体建立平台的可能性，与国内创作者合作，向海外受众转载、译介优质内容，并举办相关活动，

展现丰富多样的中国叙事。从内容选择、质量把控到运营传播，外宣媒体面临诸多与国内媒体截然不同的挑战，

创新应对至关重要。

关键词：国际传播；平台化；外宣翻译；第六声；创作者活动

近年来，中国主流媒体不断推进平台化发展。位，聚焦普通人的故事，同时有所延展，向海外受众展

2020年9月，中共中央办公厅和国务院办公厅印发的示中国社会各方面的面貌。在两年多的发展中，该栏目

《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出，要大与不同种类的内容生产者和发表平台建立了合作关系。

兴“开门办报”之风，把党的优良传统和新技术新手段其中包括：

结合起来，强化媒体与受众的连接，以开放平台吸引广一、与部分关注中国的英文媒体进行内容互换。允

大用户参与信息生产传播。越来越多的媒体机构开始构许双方不定期地转载彼此的报道，通过各自的自有平台

建聚合型内容生态，与外部伙伴合作产出更为丰富的内及社交媒体账号互相引流，帮助来自不同圈层的更多读

容。[1]截至目前，国内这一趋势主要发生在中文媒体，者接触到相关内容，从而实现优秀作品的共同传播。

而面向海外的中国英文媒体则更多地着力于原创内容生二、编译中国主流媒体的深度报道。在对新闻热点、

产，在平台化方面鲜有涉足。社会现象等的报道中，第六声会优先组织原创报道，但

作为中国第一家全数字英文媒体，第六声（Sixth在合作伙伴的中文报道时效性、专业度更占优的情况下，

Tone）自2016年上线以来以原创报道为主，讲述来则会选择受权编译。

自中国普通人“小而美”的日常故事，以专业化报道和三、编译垂直领域头部自媒体的内容。科技、商业、

国际化表达受到国际主流媒体、智库高校、社交媒体等青年文化等领域的自媒体长期深耕特定领域，能够敏锐

的赞誉。[2]借鉴澎湃新闻旗下“湃客”平台及其他类捕捉趋势，富有专业洞察力，且垂直内容往往能吸引涉

似主流媒体平台的成功先例，[3]第六声多年来也在不华记者、专家等人群之外的更广泛的群体。

断寻找新的增长点，拓展原创新闻之外的内容。2021四、与出版机构合作，选摘有关中国的中英文书籍

年4月，第六声正式推出“第六声×”栏目，与国内中的内容进行转载或编译。尤其是当前流行的非虚构写

中文媒体、自媒体及其他内容创作者合作，向海外受众作鼓励来自各种背景的作者讲述自己的故事，或就某一

转载、译介优质作品。在两年多的时间里，该栏目已推主题进行深入研究，产出了不少值得向海外读者译介的

出200多篇作品，其中不少作品受到海外受众热议或作品。

媒体转引。该栏目还组织了非虚构写作大赛，让世界听五、与高校媒体及新闻课程合作，编译优秀学生作

到来自中国创作者更丰富的声音。品。学生作品可以展现中国Z世代的风貌，常常比机

构媒体更能敏锐捕捉到当下的青年潮流。

“第六声×”的实践六、与其他生产内容的机构和个人合