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翼动的风铃-论我国会展业存在的问题及发展策略

一、我国会展业发展现状及问题概述

(1)近年来，我国会展业取得了显著的发展成果，已成为全球会展业的重要组成部分。据统计，2019年我国会展业总规模达到1.5万亿元，同比增长约10%，展会数量超过2万个。其中，北京、上海、广州、深圳等一线城市举办的展会数量和规模位居世界前列。然而，在快速发展的同时，我国会展业也面临着一系列问题。

(2)首先，我国会展业的地区发展不平衡。一线城市会展业发展迅速，而二、三线城市及农村地区的会展业发展相对滞后。例如，北京、上海等城市的展览面积和展会数量远超其他城市。这种不平衡现象导致资源分配不均，影响了全国会展业的整体发展。

(3)其次，我国会展业的国际化程度有待提高。尽管我国已成为全球第二大展览市场，但与国际先进水平相比，我国会展业的国际化程度仍有较大差距。以德国汉诺威展览公司为例，其举办的汉诺威工业博览会已成为全球最具影响力的工业展之一。相比之下，我国会展业的国际化程度较低，缺乏具有国际影响力的展会品牌。此外，我国会展业的国际市场拓展能力不足，导致我国企业在国际市场上的竞争力受到限制。

二、会展业存在的问题分析

(1)我国会展业在发展过程中，首先面临的问题是产业结构不合理。目前，我国会展业以消费品展览为主，占比超过60%，而技术、工业、农业等领域的专业展会相对较少。这种产业结构不利于会展业的长期发展。以2019年为例，我国消费品展览数量达到1.2万个，而专业展会仅有0.6万个。此外，一些热门领域的展会如汽车、家居等，竞争激烈，同质化严重，导致展会质量和效果下降。

(2)其次，我国会展业的品牌建设相对滞后。与国际知名展会相比，我国展会品牌影响力较弱，缺乏具有国际影响力的展会品牌。例如，德国的汉诺威工业博览会、法国的巴黎航空展等，已成为全球知名品牌，而我国仅少数展会如广交会、上海车展等具有一定的国际知名度。此外，我国展会品牌建设过程中，存在过度依赖政府支持、缺乏市场化运作等问题，导致品牌价值难以提升。

(3)再次，我国会展业的国际化水平有待提高。一方面，我国会展企业在国际市场的拓展能力不足，导致国际参展商和观众数量有限。据统计，2019年我国会展业的国际参展商数量占比仅为15%，而国际观众数量占比为20%。另一方面，我国会展业在国际化服务、展览设计、展会管理等领域的专业人才相对匮乏，难以满足国际展会的要求。以2019年为例，我国会展业专业人才缺口约为30万人。

三、国际会展业发展经验借鉴

(1)国际会展业的发展经验为我们提供了宝贵的借鉴。德国汉诺威展览公司是全球会展业的领军企业，其成功经验值得我们深入学习和借鉴。首先，汉诺威展览公司注重展会品牌建设，通过打造具有国际影响力的展会品牌，如汉诺威工业博览会，提升了公司的国际竞争力。其次，汉诺威展览公司在展会策划和组织方面具有丰富的经验，通过不断创新和优化展会内容，吸引了大量国际参展商和观众。此外，汉诺威展览公司还注重国际合作，与全球多个国家和地区的展览机构建立了合作关系，共同推动会展业的国际化发展。

(2)法国巴黎展览集团是全球最大的展览公司之一，其成功经验主要体现在以下几个方面。首先，巴黎展览集团以专业化的服务为特色，为参展商和观众提供全方位的展会支持，包括展位预订、广告宣传、市场推广等。其次，巴黎展览集团在展会内容策划上具有前瞻性，能够准确把握行业发展趋势，举办具有前瞻性和针对性的展会。例如，巴黎国际时装周、巴黎航空展等，都是行业内具有重要影响力的展会。此外，巴黎展览集团在展会国际化方面取得了显著成果，通过举办国际性展会，吸引了全球范围内的参展商和观众。

(3)美国拉斯维加斯展览与会议中心（LasVegasConventionCenter）是国际会展业的典范之一，其成功经验主要包括以下几点。首先，拉斯维加斯展览中心注重硬件设施的建设和升级，拥有先进的技术设备和宽敞的展览空间，为参展商和观众提供了良好的展会环境。其次，拉斯维加斯展览中心在展会服务方面具有特色，如提供一站式服务、个性化定制等，满足了不同客户的需求。此外，拉斯维加斯展览中心还积极参与国际展会合作，通过举办国际性展会，提升了自身的国际知名度和影响力。这些经验对于我国会展业的发展具有重要的借鉴意义。

四、我国会展业发展策略建议

(1)为推动我国会展业的健康发展，首先应优化产业结构，提高专业展会比例。根据2019年数据显示，我国消费品展览占比过高，专业展会比例仅为40%。为此，建议加大对技术、工业、农业等领域的专业展会扶持力度。例如，可以设立专业展会基金，鼓励企业和社会资本投资专业展会。同时，借鉴国际经验，举办如汉诺威工业博览会、巴塞罗那移动通信展等具有国际影响力的专业展会，提升我国专业展会的国际竞争力。以2019年为例，