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媒体融合的趋势和路径创新探析--第1页

第12卷第8期Vol.12No.8

2021年04月April2021

媒体融合的趋势和路径创新探析

杨丽丽

黄河水利职业技术学院河南开封475004）

（，

摘要：媒体融合发展是媒体当前和今后一个时期的实践热点，通过内容、终端、组织三个层面

对现有媒体融合的探索进行概括分析，讨论媒体融合存在的问题。结合媒体融合未来在功能、内

容、组织、产业等方面的发展趋势探析媒体融合路径的创新思路。

关键词：媒体融合；路径；问题；发展趋势

中图分类号：G206.2文献标志码：A文章编号：1674-8883（2021）08-0019-03

媒体融合是互联网技术发展的产物，最早由尼（二）媒体终端的融合

古拉斯·尼葛洛庞蒂提出。近年来，随着新技术的媒体终端的融合主要是指以信息聚合平台为载

不断涌现，特别是5G时代的到来，媒体行业正面临体，将多种媒体功能融合在一起，依据大数据分析，

前所未有的转折时期，媒体融合成为理论和实践的将信息和服务精准推送到用户的各类媒体终端，是

热点，几乎被所有的传统媒体视为发展转型的必由不同媒体产品传播渠道的融合。

之路。这一类型比较典型的是传统媒体纷纷入驻相继

媒体融合包含技术和产业两个层面，从技术层出现的新媒体平台，如“两微一端”、抖音等，受到了用

面来讲，主要是指借助网络技术将不同的媒体形态户的欢迎。媒介终端融合的另一个热点是跨界合作，

融合在一起，“并通过重新塑造各个媒介在新兴网包括“媒体+媒体”“媒体+互联网”“媒体+产业”

络语境下的可能性再度媒介化这些媒介”［1］等，主要是以媒体平台为基础，拓展信息服务的内容。

，形成

一种新的媒体形态；产业层面包括一切媒体及其有具体来说，有媒体与电商的融合，如湖南卫视和淘宝网

关要素的融合，媒体形态、内容生产模式、组织结构、的合作；媒体与网络公司的合作，如百度和新华社合作

运营模式、体制机制等都要进行重构与融合，在社会探索“内容+渠道+有哪些信誉好的足球投注网站+大数据”的全媒体模式；

层面形成一个新的融合媒体形态。媒体与影视的合作，如郑州报业集团投资电视系列剧

一、媒体融合的主要路径《追根溯源百家姓》，深蓝传媒、优酷土豆和《读者》合

2014年《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发作将《读者》独家提供的文学作品转化为影视产品等。

展的指导意见》出台，在政策的推动下，媒体融合的随着媒体融合的深入推进，终端融合类的媒体产品无

探索进程加快，新的融合产品和融合形式不断出现，论是数量还是形式都越来越丰富。

因此，2014年被我国传媒界称为“媒体融合元年”。（三）媒体组织的融合

概括来说，媒体融合的路径主要有三种。新媒体与传统媒体的运作方式、组织机构差别很

（一）媒体内容的融合大，而新技术的融入程度，与其能否适应和改变所在组

媒体内容融合主要是指借助各种技术手段，依据织的制度、观念以及运作方式息息相关。因此，两