项目整体大园区策略推广.pptVIP

名人（封面）形象推广期

第二阶段

2008年4月-2008年6月策略主题推广手段以政府与花水湾、电信与花水湾的强强联手布下埋伏硬广之仙境篇发现篇活动及准备工作媒体手段仙境篇——花水湾最美的每一刻硬广之仙境篇漫步篇电台：告知活动信息杂志：头等舱、快一周主流报纸媒体专栏硬广之仙境篇迷醉篇软文炒作政府对花水湾的大力支持软文炒作花水湾与电信战略合作摄影活动发现仙境，梦想照进现实漫步仙境，将心匿入云端迷醉仙境，享受曼妙时光地产推广阶段4月5月6月春交会2008年形象推广期度假区亮相阶段风筝文化展与放风筝比赛硬广之精彩（风筝）活动后续报道（风筝）硬广之精彩（摄影活动）活动报道（摄影）VIP正式发放推广线索构架政府高度与中国花水湾度假小镇项目形象塑造社会借势项目形象——仙境最美丽最快乐最精彩危机公关社会借势政府高度与中国花水湾度假小镇通过500强企业对花湾的重塑加上政府的支持，让关注者对地域的未来产生信任感，在操作项目品牌的同时，也能带出项目未来的升值空间、投资价值。政府给予花水湾的支持，能够带动投资者的兴趣；电信的加入则意味两者的强强联手势必会将“重塑”的话语落到实处，为打造不同的花水湾给足了首要的支撑点。在5月，推广策略中将会分出关于别墅的子推广体系。上报政府，申请成为城乡配套旅游经济开发试点区域向社会公布，中铁2局着力打造高智能复合型旅游地产主要策略思考：核心内容：推广时间：2008年4月~6月4月主题：□时政新闻炒作〈花水湾成为温泉旅游试点区〉（第一周）软文题目1：30亿，大邑巨资打造城乡配套改革试点小镇—中国花水湾度假小镇软文题目2：花水湾旅游经济复兴，大邑探路城乡配套改革夹带摄影活动信息□项目形象——“花水湾最美的每一刻”之发现篇释放（夹带摄影活动信息）5月主题：□时政新闻炒作〈电信地产首次深度战略合作〉（第一周）软文题目1：四川电信联手花水湾，打造智能化生态度假小镇软文题目2：芝麻开门，开启花水湾智能生态度假小镇大门□项目形象——“花水湾最美的每一刻”之漫步篇释放（夹带VIP卡发放信息、风筝活动信息）□项目活动——“花水湾最精彩的每一刻”之风筝活动释放6月主题：□项目形象——“花水湾最美的每一刻”之迷醉篇释放□活动报道——风筝活动后续报道媒体手段：□主流报纸媒体（商报、华西）□广播电台——城市之音□杂志刊物（头等舱、快一周）第一阶段第二阶段第三阶段新闻论点:花水湾温泉是否是真温泉?注：可以邀请全球知名的温泉管理机构/协会，来共同参与真假温泉的讨论，以及对于温泉应该如何开发、维护、管理和合理利用，以实现可持续发展；第四阶段第五阶段《花水湾还有真温泉吗？》《政府邀请（世界性或全国性）权威专业机构进行勘测》《国家地质勘测院在花水湾温泉进行勘测》《报告证实花水湾温泉为真温泉》《花水湾温泉泉眼参观》4月初4月中5月初5月中5月底第六阶段《花水湾温泉体验之旅》6月—10月危机公关核心内容：仙境被分为了“最美丽”、“最快乐”、最“精彩”三部分，但是这个阶段中，我们首先要把仙境中的“最美丽”完整的展现出来。于是，我们在文字上的表达方式也更有逻辑递近关系，从一开始的“发现”，到“漫步”，最后“迷醉”，这样会让受众感觉花水湾新形象的层层递进，慢慢深入人心。1项目形象——仙境2仙境发现仙境，梦想照进现实漫步仙境，将心匿入云端迷醉仙境，享受曼妙时光2008\4——2008\6平面视觉方案一发现仙境梦想照进现实花水湾，最美丽的每一刻！发现篇最美丽的每一刻画面描述：终于发现仙境了，就在云雾缭绕的不远处，仙境若隐若现，让人不胜向往。现在，就连蚂蚁都打起包袱要搬到仙境去了，你还有什么理由不去一探究竟呢？本画面以夸张的手法，表现花水湾梦幻般美景的动人魅力，连蚂蚁这样的动物都会迫不及待地打起包袱前往，以激起人们对仙境的好奇心。漫步篇最美丽的每一刻漫步花水湾，远处的瀑布点缀着这里的美丽与宁静，让人忘记一切烦忧。连最勤劳的牛都被这一切陶醉，卸下了身上的重担，戴上耳机，听着音乐，你还有什么理由拒绝这难得的清福呢？本画面主要采用拟人的手法，以象征勤劳的牛也开始休闲放松，激发人心中对疲惫工作的厌倦，对轻松闲暇享受的向往。再以唯美的画面、轻松的风格展示仙境的一切美好，用以激起人们前往休闲的念头。画面描述：漫步仙境将心匿入云端花水湾，最美丽的每一刻！迷醉仙境享受曼妙时光花水湾，最美丽的每一刻！迷醉篇