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构建大熊猫文创品牌的IP形象：情感需求驱动

目录

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1项目背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2研究目的与任务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1国内外大熊猫文化研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2IP形象构建理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.3情感驱动在品牌建设中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

大熊猫的文化价值与象征意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1大熊猫的生物学特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2大熊猫在中国及世界文化中的地位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.3大熊猫的象征意义与文化内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

情感需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.1消费者情感需求概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.2情感需求的分类与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.3情感需求与品牌形象的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

大熊猫文创品牌IP形象设计原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.1创意性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

5.2独特性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.3相关性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

5.4可持续性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

大熊猫文创品牌IP形象设计流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

6.1创意构思阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

6.2设计开发阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

6.3测试反馈与迭代改进阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

大熊猫文创品牌IP形象案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

7.1国内外成功案例介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

7.2案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

7.3案例启示与经验总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

大熊猫文创品牌IP形象的情感营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

8.1情感营销的定义与重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

8.2情感营销的策略与技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

8.3情感营销在大熊猫文创品牌中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

9.1当前大熊猫文创品牌面临的主要挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

9.2未来大熊猫文创品牌发展的机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

9.3应对策略与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

10.结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

10.1研究成果总结．．．．．．．．．．．．．．．．．