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《市场营销》考试题库（带答案）期末试卷A（）

题号—三四五六总分

得分

一、名词解释每（题3分，共15分）

1、市场细分：

2、分销渠道:

3、市场定:

4、差别市场策略:

5、市场预测:

二、单项选择题每（题1分，共20分）

1、在（D）企业应把促销规模降到最低限度，以保证足够的利润收入。

A.产品导入期B.产品成长期

C.产品成熟期D.产品衰退期

2、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装

策略是（D）o

A.类似包装

B.附赠品包装

C.分组包装

D.再使用包装

3、希望得到一定的社会地，希望得到社会的承认，这种需要属（D）

A.生理需要B.安全需要C.社会需要D.尊重需要

4、市场细分的基本标准是（C）

A.市场的可衡量性B.目标市场的有效性

C.消费者需求的差异性D.市场的相对稳定性

5、对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般应实行（C）

A.集中性巾场营销B.差异性巾场营销

C.无差异性市场营销D.维持性市场营销

6、顾客购买某种产品最根本的目的是为了获得（A）

A.产品核心B.产品形式C.产品附加D.产品组合

7、在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出

来的新产品，叫做（B）

A.改进产品B.换代产品C.升级产品D.仿新产品

8、市场营销组合中的4P，S是指（A）

A.产品、价格、地点、促销B.产品、价格、政治力量、促销

C.探查、分割、优选、定D.价格、地点、人力、公共关系

9、分销渠道的起点和终点是（B）

A.中间商、消费者B.生产者、消费者

C.生产者、中间商D.中间商、生产者

10、与原始资料相比，二手资料的优势在于（B）

A含有更多的有效信息B易于取得，而且成本较低C可以直接使用而不必

作任何处理D对企业解决当前的营销问题更有用

11、缓慢渗透是指（D）

A.高促销、高价格B.低促销、高价格

C.高促销、低价格D.低促销、低价格

12、旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为（D）

A.广告B.人员推销C.公共关系D.营业推广

13、下列因素中哪个不是影响消费者购买行为主要因素？（A）

A.自然因素B.社会文化因素C.心理因素D.个