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《市场营销基础》复习题

第一篇：《市场营销基础》复习题

北京邮电大学高等函授教育、远程教育

《市场营销基砧》复习题

一、单项选择题（在下列每小题四个备选答案中选出一个正确

答案。）1.〃酒香不怕巷子深〃反映了（）观念。

A.生产B.推销C.产品D.市场营销2.在以下任何一种情况下，采用

生产导向的公司都可能很好地生存下去，除了（）。A.几乎没有或完

全没有竞争B.需求大于供给

C.市场需求是经常变化的D.公司所生产的产品正是市场所需求的

3.下列影响因素中，企业可以控制的因素有（）。

A.技术B.营销中介C.顾客D.企业文化4.消费者为了满足自己的特

殊偏好而购买价格昂贵的商品，这种商品属于（）。A.日用品B.选购

品C.特殊品D.便利品5.消费者在购买商品时，商品的品牌差异程度大,

而消费者参与程度低的购买行为属于（）。

A.复杂型购买B.和谐型购买C.多变型购买D.习惯型购买6根据现

代市场营销观念，市场营销活动的起点是（）。

A.生产B.工厂C.市场D.销售7.中国人的口味大体上是东辣、西酸、

南甜、北咸，这是一种（）现象。A.地理亚文化B.种族亚文化C.宗教

亚文化D.民族亚文化8.消费者不可能在真空中做出自己的购买决策，

其购买决策在很大程度上受到社会、文化、个人和心理等因素的影响，

其中参照群体属于（）。

A.组织因素B.社会文化因素C.心理因素D.个人因素9.消费者市场

的细分变量主要有地理变量、人口变量、心理变量和行为变量等。其

中，使用者情况属于（）。A行为变量B.人口变量

C.心理变量

D.地理变量

10.在中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广

告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（）。

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分

11.企业对整个市场进行细分，针对各个不同的细分市场开展不同

的营销活动，此称为（）战略。

A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.密集营销12.企业在选择

目标市场时，生产不同的产品，进入每一个细分市场，这种策略称为

（）o

A.市场专业化B.产品专业化C.选择性专业化D.完全差异性13.企

业若采取迎头定位策略则意味着（）。A.能够迅速在市场上立足B.成

功机率高C.减小市场竞争风D.增大市场竞争风14.产品组合的（）

是指一个企业生产经营的产品线的数量。A.长度B.宽度C.关联性D.深

度15.品牌中可以识别但不能用口语发音表达的部分称为（）。

A.品牌标记B.品牌名称C.商标D.服务标记16.产品生命周期是指

产品的（）生命周期。

A使用B.物理C.市场D.经济

17.消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，

是产品整体概念中的（）。

A.形式产品B.核心产品C.附加产品D.潜在产品18.在海尔公司的

产品目录中，有冰箱、洗衣机、空调、抽油烟机、电视机，这是描述

（）o

A.产品组合宽度B.产品组合长度C.产品组合深度D.产品组合的关

联性

19.在企业产量过剩、面临激烈竞争的情况下，企业的主要定价目

标是（）。A.维持企业生存B.当期利润最大化C.市场占有率最大化D.

产品成本最小化20.在企业定价方法中，目标利润定价法属于（）。A.

成本导向定价C.竞争导向定价B.需求导向定价D.市场导向定价

21.现在市场上的许多商品都喜欢定价”9.9〃元、“199.8〃元等，

这在企业定价技巧上称为（）。

A.声望定价B.习惯定价C.尾数定价D.折扣定价

22.理解价值定价法是以（）为定价依据。

A.生产成木B.消费者的需求差异C.竞争价格D.消费者的认知价值

23.当产品市场需求富有弹性，且生产成本随着规模的增加而下降

时企业便具备了（）的可能性。

A.渗