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市场营销学习题库（附参考答案）

一、单选题（共40题，每题1分，共40分）

1、非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（）

A、自动售货

B、广泛分配路线

C、密集分销

D、直销

正确答案：D

2、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无

氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）

A、社会市场营销观念

B、推销观念

C、市场营销观念

D、生产观念

正确答案：A

3、在商品高度同质的条件下，（）是决定顾客购买总价值大小的关键和

主要因素。

A、产品价值

B、形象价值

C、服务价值

D、人员价值

正确答案：C

4、资源雄厚的企业可以考虑的目标市场策略是()。

A、集中性市场策略

B、无差异性和差异性营销策略

C、无差异性营销策略

D、无差异性或集中性营销策略

正确答案：B

5、一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教

信仰、伦理道德、教育水平等的总和，被称为（）

A、自然资源

B、社会文化

C、科学技术

D、政治法律

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正确答案：B

6、我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（）之

日起计算。

A、申请注册

B、商品投入市场

C、实际使用

D、核准注册

正确答案：D

7、企业开展目标市场营销的第三个步骤是()。

A、目标市场选择

B、市场细分

C、执行和控制市场营销计划

D、市场定位

正确答案：D

8、（）是指满足同一消费欲望的同类产品同一品种不同厂家产品之间的

竞争者。

A、品牌竞争者

B、属类竞争者

C、产品竞争者

D、欲望竞争者

正确答案：A

9、供应商所采用的与系统购买相应的销售方法称为（）。

A、统一销售

B、互惠销售

C、系统销售

D、直接销售

正确答案：C

10、2011年上半年开始，国家加大力度对食品安全的监督管理，各省、

市地方政府纷纷出台各项关于食品加工生产企业使用食品添加剂的严格

的政策规定。在这种形势下，已有一些食品生产企业改变加工方法或食

品配方。这些生产厂家面对营销环境的变化，采用的对策是()。

A、减轻

B、转移

C、放弃

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D、反抗

正确答案：A

11、（）在人格诸领域中最后形成，反映社会的各项准则，由理想、道德、

良心等组成。

A、含我

B、自我

C、超我

D、本我

正确答案：C

12、_________，指消费者不了解或即便了解也不想购买的产品。

A、特殊品

B、便利品

C、选购品

D、非渴求商品

正确答案：D

13、同质性较高的产品，宜采用()。

A、市场专业化

B、无差异营销

C、差异性营销

D、产