数字化浪潮下江西农行电子银行市场营销策略的创新与突破.docx

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2025-03-24 发布于上海
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数字化浪潮下江西农行电子银行市场营销策略的创新与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

在信息技术飞速发展的今天，互联网及相关技术正与经济社会各领域深度融合。据国家统计局数据，2016年全国居民可支配收入达23832元，较2012年增长44.3%，年均实际增长7.4%，人们的消费能力和金融需求不断提升。同时，第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年上半年，我国网民数量已达7.51亿人，占全球网民总数的五分之一，互联网普及率为54.3%，超过全球平均水平4.6个百分点，人均周上网时长26.5小时。在此背景下，电子银行应运而生并迅速发展。