移动短视频营销对冲动性购买的影响分析以抖音为例.docxVIP

下载本文档

5
0
约3.09万字
约 31页
2025-03-24 发布于四川
举报
版权申诉

移动短视频营销对冲动性购买的影响分析以抖音为例.docx

1、本文档共31页，其中可免费阅读18页，需付费99金币后方可阅读剩余内容。
2、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。
3、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
4、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

摘要

基于互联网的快速发展和智能手机的普及，移动短视频已经普遍成为人们生活中的一部分。移动短视频用户量庞大使得许多企业认识到移动短视频的潜在价值，企业把营销活动与移动短视频相结合，从而吸引消费者进行消费。移动短视频营销中的低成本性、高效传播性、互动性和立体化等特点，能够很好吸引用户并且可以引起用户的冲动性购买。因此，研究移动短视频中的哪些刺激变量引起消费者冲动性购买对于营销活动至关重要。本研究采用SOR模型，以移动短视频营销中的互动性、立体化和意见领袖作为环境刺激变量，将感知价值作为机体变量，探讨环境刺激变量如何通过影响机体变量进而影响消费者冲动性购买。

关键词：移动短视频；冲动性购买；感知