新媒体运营课件 项目5 内容运营的方法与策略.pptxVIP

汽车新媒体运营专项提升营销策划书汇报人：小觅知日期：2022年——新媒体运营——项目5内容运营的方法与策略

●任务1内容规划●任务2内容创作●任务3内容推广目录

汽车新媒体运营专项提升营销策划书汇报人：小觅知日期：2022年——新媒体运营——任务一内容规划

任务一内容规划案例导入回归内容的视频平台生存之战最近，随着一波视频平台的裁员和会员涨价风波，关于视频平台该如何生存的话题又成了当下讨论的热点之一。近几年，时代背景催化之下，适合居家环境的视频平台再次迎来了似乎可以快速发展的风口，各大平台都在蓄力抢占市场。当然，大部分情况下一味盲目扩张显然是不行的，已经有不止一个视频平台遇到了生存上的关键难题，入不敷出的情况下更难追求市场占有率。2022年，不仅仅是视频平台，整个互联网都已经不再处于用户快速增长的流量红利期，转而进入了竞争更为残酷的存量时期，所以，新的一年，新媒体平台回归内容初心，追求内容产品质量，才是收获观众和“生存权”的关键所在。

内容规划任务描述什么是内容运营？运营人员要熟悉不同新媒体运营内容的特点，才能更好地进行内容的定位，打造出更符合用户需求的、能帮助用户解决实际问题的内容，培养用户对企业和品牌的信任感，最终引导用户购买产品。本任务将对新媒体运营内容的表现形式、内容定位的原则、内容定位的过程等进行介绍。

内容规划任务准备内容运营是指运营者利用新媒体渠道，用文字、图片或视频等形式将企业信息友好地呈现在用户面前，并激发用户参与、分享、传播的完整运营过程。规划内容定位确定内容形式和风格

内容规划含义内容运营是指运营者利用新媒体渠道，用文字、图片或视频等形式将企业信息友好地呈现在用户面前，并激发用户参与、分享、传播的完整运营过程。规划内容定位（1）内容风格要统一（2）内容输出频率要高（3）内容要满足用户需求（4）内容要符合运营目的（5）内容要贴合运营人员的能力任务准备

规划内容定位（1）内容风格要统一。内容要与企业的产品或品牌的定位相符合，如企业的产品定位是3分钟的素食早餐，那么内容的关键词就应当是“效率”“美味”“健康”“便利”“亲切”等。除此之外，内容运营人员还应当保证内容风格、用语等的统一，从而提高内容的专业性与阅读感受。

规划内容定位（2）内容输出频率要高。内容高频输出是指内容的持续生产能力，即内容从构思到成品所要花费的时间、精力、成本等是否可以支持内容在个人或企业的不同发展阶段内持续展现给用户，如有些博主在微博上发布的视频内容基本上维持每周一部的频率。特别是刚开始做新媒体营销时，这是非常重要的。如果你的内容比竞争者推出的时间间隔更长，更新频率更低，那将不具备竞争优势。当已经有了稳定的用户群，并能保证稳定的自传播时，就可以慢慢降低内容输出的频率了。

规划内容定位（3）内容要满足用户需求。与产品定位、服务定位一样，内容定位也要从用户需求的角度来考虑，从用户的需求中挖掘痛点，再以内容的形式展示出来，打动用户。例如，某音乐App通过对“90后”“95后”的目标用户需求进行分析，发现他们除了喜欢流行歌曲外，还喜欢一些比较小众的民间音乐、二次元音乐、各国影视剧主题曲等，针对用户的需求，该企业以小众、猎奇、包罗万象的音乐为切入点，发动用户以原创内容（用户生成的内容，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户）的方式上传各种音乐内容，使其在音乐市场中快速站稳脚跟。

规划内容定位（4）内容要符合运营目的。运营的目的不同，内容写作的方向就不同，所要呈现给用户的内容侧重点就不同。如果以广告分成为目的，那么内容就要注重阅读量，可结合热点、娱乐、八卦等信息来确定内容写作方向；如果以个人品牌建设为目的，那么就要注重内容的质量与专业性，以累积个人口碑；如果以销售产品为目的，那么就要注重引流和转化，要选择能够直接引导到产品链接页面的营销平台，并在内容中突出目标用户的痛点或可以获得的好处。

规划内容定位（5）内容要贴合运营人员的能力。内容写作不是随便想想就能写出来的，它与内容运营人员的写作能力是密切相关的。如果没有对内容的策划、写作和整合能力，即使再好的方法也无法呈现出来。同时，内容运营人员也要明确自己在做运营时有什么优势，尽量利用自己的优势来进行内容定位，以便写出更好的内容，如资源优势、写作能力等。

内容规划2.确定内容形式和风格在新媒体运营中，内容的表现形式非常丰富多样，文字、图片、视频、音频等元素都是常见的内容表现形式，这些元素都具有不同的表现力与特点，可以充分满足新媒体内容的呈现，下面分别对这些元素进行介绍。

确定内容形式和风格（1）文字。文字是内容信息最