购时尚数据分析.pptx

CCTV-2及《购时尚》数据分析

CCTV-2覆盖优势明显

数据来源：CSM，2010；

全国电视媒体覆盖率排名

排名

频道

覆盖率（%）

1

CCTV-1

96.0

2

CCTV-7

86.5

3

CCTV-2

81.7

4

CCTV-少儿

80.1

5

CCTV-10

78.3

6

湖南卫视

77.9

7

CCTV-11

74.9

8

山东卫视

74.8

9

浙江卫视

74.1

10

CCTV-新闻

72.8

11

CCTV-4

70.3

12

江苏卫视

70.3

13

东方卫视

70.0

14

四川卫视

69.8

15

CCTV-12

66.3

16

CCTV-3

64.8

17

CCTV-6

64.5

18

CCTV-5

64.3

19

CCTV-8

64.3

20

中国教育一套

64.1

CCTV-2全国覆盖率仅次于CCTV-1、CCTV-7。

CCTV-7军事农业频道受众面较窄。

CCTV-2公信力强大、广告环境甚佳

数据来源：CMMR美兰德，2010

3

全国电视媒体可信度，广告环境排名

频道

影响力指数

排名

广告环境

可信度

喜好度

(MII)

AE

MC

MP

CCTV-1

3.62

1

50.56

73.84

49.33

CCTV-新闻

2.63

2

28.48

57.32

41.85

CCTV-2

1.95

3

28.23

54.93

39.4

CCTV-4

2.13

4

24.76

44.3

35.28

CCTV10

1.78

5

22.41

30.08

39.49

CCTV-5

1.75

6

30.84

21.36

40.62

东方卫视

1.68

7

23.02

31.2

29

北京卫视

1.57

8

20.19

30.15

27.56

CCTV-3

1.55

9

28.63

18.7

34.25

湖南卫视

1.49

10

22.09

19.53

38.03

CCTV-7

1.33

11

16.79

21.9

30.29

四川卫视

1.22

12

16.32

21.99

23.21

浙江卫视

1.16

13

14.74

19.29

26.25

江苏卫视

1.12

14

12.86

20.7

23.83

山东卫视

1.12

15

11.38

23

21.47

CCTV-8

1.05

16

17.96

13.37

24.11

重庆卫视

1.05

17

11.18

20.18

21.96

安徽卫视

1.04

18

12.79

16.83

24.63

江西卫视

1.02

19

11.56

17.52

23.89

CCTV2在公信力、受众喜好度、广告环境及影响力等方面各项指标都表现优异。

CCTV-2最高城市收视倾向

4

数据来源：CSM，2009

央视城市收视倾向排名

频道

城市收视倾向度

35城市组

省网组

中央二套

156.75%

1.243

0.793

中央五套

148.37%

1.963

1.323

中央四套

145.90%

1.904

1.305

中央新闻频道

144.69%

1.988

1.374

中央英语新闻频道

136.00%

0.034

0.025

中央十套

125.54%

1.219

0.971

中央音乐频道

120.93%

0.104

0.086

中央三套

116.29%

3.484

2.996

中央六套

87.24%

3.199

3.667

中央十一套

73.34%

0.432

0.589

中央一套

67.87%

4.26

6.277

中央七套

67.82%

0.746

1.1

中央八套

66.98%

2.304

3.44

中央十二套

60.15%

1.126

1.872

中央少儿频道

60.06%

1.442

2.401

CCTV2在重点中心城市收视收视最为优异，表明其受城市人群喜爱，对城市目标人群影响力更大。

CCTV-2收视走向图

5

数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2011.1-4

CCTV2全天收视走势。

CCTV2晚间18:00—24:00收视走势。

《购时尚》

首播

《购时尚》重播

《购时尚》重播

《购时尚》

首播时段

《购时尚》首重播均占据央视二套收视高点

《购时尚》受众集中度

数据来源：csm监测

三高人群关注度颇高

受众年龄集中在25—44岁。

受众月收入集中在四千元以上。

受众性别以女性为主。

受众社会职务主要集中在干部、管理人群。

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