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商场户外营销活动方案

一、活动目标

(1)本次商场户外营销活动的核心目标是提升商场品牌知名度和美誉度，预计通过活动吸引至少10,000名消费者参与，其中新增会员数达到5000人。同时，希望通过活动实现销售额同比增长20%，达到300万元人民币。借鉴去年同期同类型活动的成功经验，我们预计通过本次活动可以提升商场在周边社区的活跃度，增强消费者对商场的忠诚度。

(2)活动还将关注提升商场的品牌形象和产品口碑，通过设置互动体验区，让消费者亲身体验商场的特色商品和服务。我们设定了收集至少500条消费者反馈的目标，以优化商场的产品结构和提升服务水平。此外，计划通过社交媒体传播活动信息，实现活动参与人数超过5000人，并增加商场官方社交媒体粉丝数10000人，扩大商场的社会影响力。

(3)为了实现这些目标，我们将结合线上线下资源，通过举办主题购物节、明星见面会、亲子互动游戏等多种形式的活动内容。同时，活动还将与本地知名媒体合作，进行全方位的宣传报道，确保活动的影响力覆盖更广泛的受众。通过数据分析和市场调研，我们将对活动效果进行实时监控，以确保活动目标的有效达成。

二、活动主题与定位

(1)本次商场户外营销活动的主题定为“畅享购物季，乐享生活风”，旨在突出商场作为消费者生活娱乐中心的定位。活动将以“时尚、品质、互动”为核心关键词，通过打造一场集购物、娱乐、休闲于一体的综合性活动，展现商场的多元化特色。活动主题将围绕消费者日常生活需求，推出一系列促销活动和特色服务，旨在打造一个全新的购物体验。

(2)活动定位为“社区生活节”，强调商场与周边社区的紧密联系，通过举办各类社区互动活动，拉近与消费者的距离。活动期间，商场将邀请社区居民参与，共同分享购物乐趣，同时，通过举办社区公益活动，提升商场的社会责任感。此外，活动还将引入知名品牌和新兴品牌，满足不同消费群体的需求，打造一个集时尚潮流、品质生活于一体的综合性购物平台。

(3)本次活动的主题与定位紧密围绕“品质生活，共享美好”这一理念。商场将通过举办一系列高品质主题活动，如高端品牌发布会、特色美食节、亲子互动等，提升消费者对商场的品牌认同感。同时，活动将注重环保与可持续发展，通过设置环保摊位、倡导绿色出行等方式，引导消费者树立环保意识，实现商场与消费者的共同成长。活动还将结合商场特色，打造专属的节日氛围，让消费者在购物的同时，享受美好的节日时光。

三、活动时间与地点

(1)本次商场户外营销活动定于2023年10月1日至10月7日举行，为期一周。活动时间选择在国庆长假期间，旨在充分利用这一消费高峰期，吸引大量游客和当地居民参与。根据往年的数据分析，国庆长假期间，商场的客流量通常能增加30%，销售额增长幅度更是高达50%。参考去年在类似时间段举办的类似活动，我们预计本次活动的日均客流量将超过8000人次。

(2)活动地点选在位于市中心繁华区域的商场户外广场，该区域交通便利，周边设有多个公交站和地铁站，便于消费者到达。商场户外广场面积达5000平方米，具备足够的场地容纳各类活动设施和观众。在去年的一次户外活动中，该广场成功举办了超过2000场互动游戏和表演，展示了其良好的活动容纳能力和观众互动效果。

(3)为了确保活动顺利进行，商场已提前一个月与相关部门进行沟通协调，确保活动期间的交通、安保、环境卫生等方面得到充分保障。根据周边商业区的客流统计，该区域日均人流量达到15万人次，高峰时段可达30万人次。商场户外营销活动预计将吸引周边3公里范围内的约60万消费者前来参与，活动期间还将通过线上预约、线下宣传等方式，引导消费者提前规划行程，进一步提升活动的参与度和影响力。

四、活动内容与流程

(1)活动内容将围绕“购物狂欢、娱乐互动、亲子体验”三大板块展开。首先，购物狂欢板块将包括全场商品折扣、限时抢购、满额赠礼等促销活动，预计涉及商场内超过200家店铺。此外，还将举办多场品牌新品发布会，吸引消费者关注必威体育精装版潮流趋势。娱乐互动板块将设置互动游戏区，提供趣味游戏、抽奖环节，增加消费者的参与感和乐趣。亲子体验区则提供儿童游乐设施和亲子活动，如亲子绘画、亲子运动会等，旨在打造家庭共同的购物体验。

(2)活动流程将分为预热阶段、正式阶段和总结阶段。预热阶段将在活动前一个月开始，通过社交媒体、商场电子屏幕、传单派发等形式进行广泛宣传。正式阶段将从活动首日开始，持续一周，期间将每天推出不同的主题活动，如时尚秀、美食节、亲子活动等。总结阶段将在活动结束后一周内进行，通过收集消费者反馈、整理活动数据，对活动效果进行评估和总结，为未来活动提供参考。

(3)在正式阶段，每天的活动安排如下：上午9点至11点为购物狂欢时段，提供限时折扣和满额赠礼；11点至12点为互动游戏和抽奖环节，增加消费者的参与热情