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《市场营销基础》复习题库单选题

满分120

一、单选题

1、市场营销的最终目标是0。［单选题］*

A.、盈利

B、顾客满

C、满足需求和欲望（正的答案）

D、获得市场认可

2、（）是市场营销活动的起点。［单选题］*

A.、市场调研

B、产品和服务

C、顾客价值

D、需要和欲望正确答案）

3、从卖方角度研究买方市场，市场的形成要有人口、购买力和（）等几个要素。

I单选题I东

A、购买潜力

B、购买信息

C、购买欲望E确答案）

D、消费偏好

4、以下市场营销环境中的不属于宏观环境因素是0。［单选题］*

A、人口因素

B、竞争者因素（正确答案）

C、政治法律因素

D、科学技术因素

5、目标市场的营销STP中的S指的是（）。［单选题］*

A、市场调研

B、市场细分（正确答案

C、目标市场选择

D、市场定位

6、企业市场营销组合中最直接控制的因素是（）o［单选题］*

A、产品

B、价格（正确答案）

C、渠道

D、促销

7、市场营销组合的4Ps是指（）［单选题］*

A、价格、权力、渠道、促销

B、价格、广告、柒道、产品

C、价格、公关、渠道、产品

D、价格、产品、渠道、促销正确答案）

8、（）是市场营销的核心，其过程是一个主动、积极寻找机会，满足双方需求和

欲望的社会过程和管理过程。［单选题］*

A、交换।正确答案）

B、交易

C、销售

D、推销

9、所谓市场细分，即从满足()出发，根据消费者需求和购买行为的明显的差异

性，将整体市场细分为两个或更多具有类似需求的消费者群即子市场，从而确定企

业目标市场的一系列活动。［单选题1*

A、消费者需求

B、消费者个性化需求上确答案)

C、购买习惯

D、消费心理

10、市场营销宏观环境中的经济因素不包括0o［单选题］*

A、消费者收入水平

B、消费者支出

C、消费者储蓄和信贷

D、政府补贴(正/答案।

11、由商品本身的价格变动而引起的需求量的变动称为()o［单选题］*

A、价格弹性(正确答案।

B、收入弹性

C、交叉弹性

D、供求弹性

12、销售包装通常称为()o［单选题】*

A、运输包装

R、内包装或小包装

C、外包装「确答案)

D、中层包装

13、依据消费者受教育程度和职业差异而进行的市场细分属于（）。I单选题］*

A、人口细分（正确答案।

B、心理细分

C、行为细分

D、地理细分

14、如果A产品价格上涨导致B产品需求下降，则此两项产品为（），其需求弹

性为负值。［单选题］*

A、替代品

B、互补品上确答案）

C、必需品

D、无关联产品

15、企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品,这种产品组合策略是（）o

［单选题］次

A、向上扩展

B、向扩展;正确答案：

C、双向扩展

D、缩减产品组合

16、在商品市场生命周期的导入期，广告的主要目标是（）。［单选题］*

A、扩大销售

B、扩大商品知名度5确答案）

C、加强竞争

D、维护销售

17、用企业现有的产品去满足新的市场需求从而增加销售，这是（）。［单选题］*

A、产品开发

B、市场渗透

C、市场开发（正确答案）

D、水平一体化

18、沃尔玛公司开设了一家环保商店来满足消费者拯救环境的愿望。这种做法属于

公共关系工具中的（）。［单选题］*

A、新产品宣传报道

B、产品发布

C、公益赞助王确答案）

D、事件赞助

19、企业为吸引消费者而采取的只要消费者在购买某种特定商品的同时提供赠品的

部分费用即可获得赠品的销售促进方式是0o［单选题］*

A、赠送样品

B、付费赠送（正确答案）

C、折点优惠

D、零售补贴

20、产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程是

0o［单选题］*

A、产品生命周期正确答案）

B、市场生命周期

C、企业生命周期

D、以上都不是

21、分销渠道的起点是生产者，终点是（）oI单选题］

A、批发商

B、零售商