大学生享乐性购物动机问卷的构建与实证研究.docx

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2025-03-24 发布于上海
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大学生享乐性购物动机问卷的构建与实证研究

一、引言

1.1研究背景

在当今社会，随着经济的快速发展和人们生活水平的显著提高，消费观念发生了深刻的转变。传统的以满足基本物质需求为主要目的的购物观念逐渐被多元化的消费理念所取代，享乐性购物动机日益受到关注。享乐性购物动机强调购物活动在心理层面的意义，将购物视为一种能够带来积极情感体验和满足感的行为，而非仅仅是获取商品的过程。

大学生作为一个特殊的消费群体，在社会消费中占据着重要地位。据国家统计局发布的相关教育统计数据显示，中国在校大学生人数众多，每年大学生消费总额达800多亿。他们思维活跃、反应敏捷，极易受到时尚潮流和新兴文化的影响。同时，