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市场营销策划试题及答案

一、选择题

1.市场营销策划的核心目标是什么？

A.提高产品销量

B.增加市场份额

C.建立品牌形象

D.降低生产成本

2.以下哪项不是市场营销策划的组成部分？

A.市场定位

B.产品策略

C.财务预算

D.员工培训

3.市场细分的依据不包括以下哪项？

A.地理位置

B.购买力

C.个人偏好

D.产品类型

4.SWOT分析中的“T”代表什么？

A.技术

B.威胁

C.团队

D.目标

5.以下哪个不是市场营销策划中常用的促销工具？

A.广告

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B.公关

C.直接销售

D.价格战

二、简答题

1.简述市场营销策划的一般流程。

2.描述市场营销策划中如何进行目标市场的选择。

3.举例说明市场营销策划中如何运用4P营销理论。

三、案例分析题

阅读以下案例，并回答问题：

案例：某手机品牌计划进入一个新的市场，他们需要制定一个市场营

销策划来吸引消费者。

问题：

1.该手机品牌在进入新市场前需要进行哪些市场调研？

2.根据市场调研结果，该品牌应该如何定位自己的产品？

3.描述该品牌可能采取的营销策略。

四、论述题

论述在数字营销时代，传统市场营销策划与数字营销策略如何有效结

合。

参考答案：

一、选择题

1.B

2.D

3.D

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4.B

5.C

二、简答题

1.市场营销策划的一般流程包括市场调研、市场细分、目标市场选择、

市场定位、营销组合策略制定、营销计划实施和控制。

2.目标市场的选择通常基于市场调研结果，考虑市场潜力、竞争状况、

企业资源和能力等因素。

3.4P营销理论包括产品（Product）、价格（Price）、地点

（Place）、促销（Promotion），在市场营销策划中，企业可以根据

产品特性、目标市场的消费能力、分销渠道和促销手段来制定策略。

三、案例分析题

1.市场调研可能包括消费者需求、竞争对手分析、市场规模、市场趋

势、法律法规等。

2.产品定位应基于调研结果，可能包括高端市场、性价比市场或特定

功能市场等。

3.营销策略可能包括差异化、成本领先或集中策略，具体策略需要结

合市场调研和产品定位来确定。

四、论述题

在数字营销时代，传统市场营销策划需要与数字营销策略相结合，利

用大数据和分析工具来更好地理解消费者行为，通过社交媒体、有哪些信誉好的足球投注网站

引擎优化（SEO）、内容营销等数字渠道来提升品牌知名度和用户参与

度，同时保持传统营销的品牌形象和价值传递，实现线上线下的无缝

对接。

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