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市场商品调研报告14篇

市场商品调研报告14篇

在生活中，报告的用途越来越大，多数报告都是在事情做完或发

生后撰写的。为了让您不再为写报告头疼，以下是小编为大家收集的

市场商品调研报告，仅供参考，大家一起来看看吧。

市场商品调研报告1

一、中国汽车行业数字营销市场发展迅速

(一)中国汽车行业数字营销市场规模高速增长

互联网媒体的发展日新月异，不断创新的模式对传统媒体形成巨

大影响。数字营销在吸引了超过5亿受众的同时，也越来越得到广告

主的青睐。广告主利用数字营销方式投放的广告比例快速提升，汽车

厂商采用数字营销投放广告十分积极，逐渐成为中国互联网最大的行

业广告主。

20xx年中国汽车行业数字营销市场规模为92.5亿元，同比增长

19.5%。赛迪顾问预测，到20xx年，中国汽车行业数字营销市场规模

将达到146.5亿元。

(二)中国汽车行业数字营销效果更加明显

1、数字营销服务链条大幅延长，服务的附加值更高

传统营销方式下，受传统媒体时间、空间、技术手段的限制，营

销内容的展示往往是营销服务活动的终点，后续延伸性服务较少，提

供的服务效果也相对不明显。而互联网环境下，所有信息与行为均可

以数字化，营销服务提供商向客户提供服务的内容丰富性显著提高，

对于数字营销来说，营销内容的投放和展示成为了营销服务的前端环

节。通过对数据的持续跟踪，采用大数据分析，可以准确、客观地获

得营销投放效果数据，进而据此向客户提出策略优化建议，实时改进

营销活动，改善营销效果。相对于传统营销方式，数字营销服务链条

大幅延长，对客户提供的服务所体现的附加值更高。

2、消费者识别更清楚，沟通更有效

营销沟通的先导环节是消费者识别，即从广泛人群中准确找到自

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己的目标客户。传统营销中的消费者识别主要依靠不同媒体生产不同

的内容，来吸引不同特质的消费者，从而在一定程度上区别用户，这

种区分和识别的方法比较粗糙。在数字营销环境下，营销服务提供商

可以借助大数据方式进行客户端特征分析、用户行为分析等多种技术

手段去识别用户。通过清楚地区分和识别消费者，数字营销就能够实

现更加精准、有效的投放。

3、数字营销效果监测更准确

在营销方案执行以后，传统营销领域缺乏完整、准确的效果监测

和评估手段，多数只能依靠抽样和估计，检测成本高而可靠性低。依

靠数字营销方式，可以准确监测任何多维数据的变化，以及用户的数

字行为全过程，甚至包括消费后营销服务。数字营销检测效果全面、

准确、深入，并且具有成本低廉的优势。同时，第三方数字营销效果

监测能够提供营销效果的客观监测，从机制上进一步保证了检测结果

的透明与公正。

(三)中国汽车行业数字营销市场未来呈垂直化、整合化、移动化发

展趋势

1、汽车网络广告投放偏爱垂直媒体

汽车网络广告投放商更愿意在互联网垂直媒体投放广告，因为互

联网垂直媒体拥有海量精准人群，其媒体核心版块用户留存能力相对

较强，且用户属性、需求等较为相似。以汽车论坛为例，论坛页面主

要作为用户交流平台、口碑获取渠道、汽车知识学习渠道;而媒体车型

页面则主要作为用户获取汽车性能测试、评测信息及汽车配置信息的

主要渠道。

2、整合式服务将成为主要发展趋势