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2024年秋季《企业经营战略》全国自考考题

一、单项选择题

1、日本松下公司对生产的洗衣机、空调、冰箱等产品都统一使用松下“”的品牌名称，那

么，松下公司采取的品牌名称策略是______

A．个别品牌策略

B．家族品牌策略

C．组合品牌策略

D．独立家族品牌策略

2、根据战略经营领域(SBA.的划分原则，“问题SBA”具有的特点是______

A．环境引力大、企业实力大

B．环境引力小、企业实力大

C．环境引力大、企业实力小

D．环境引力小、企业实力小

3、被管理学界称为“战略管理的鼻祖”的战略管理学家是______

A．迈克尔•波特

B．伊戈尔•安索夫

C．普拉哈拉德

D．加里•哈默尔

4、美国高通公司在通信领域拥有大量的核心专利，那么高通采取的技术创新战略是

______

A．追随型技术创新战略

B．模仿型技术创新战略

C．领先型技术创新战略

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D．合作型技术创新战略

5、国内某玻璃企业在美国独资建立生产工厂，并把该工厂生产的产品全部放在巴西市场

进行销售，则该玻璃企业实施的国际化经营战略是______

A．合资经营出口战略

B．商品出口战略

C．境外投资战略

D．加工出口战略

6、根据企业经营战略的层次体系，大型企业或总公司中二级经营单位制定的经营战略属

于______

A．公司层经营战略

B．总体经营战略

C．业务层经营战略

D．职能层经营战略

7、企业从产品的设计、生产、营销、废弃物的处理方式，到产品消费过程中，都突出强

调环保理念和可持续发展而采取的营销谋划属于______

A．网络营销

B．绿色营销

C．直复营销

D．文化营销

8、企业利用现有产品或服务寻找新的市场，满足新市场对产品需要的密集型战略被称为

______

A．市场渗透战略

B．市场开发战略

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C．产品开发战略

D．多元化战略

9、某企业通过在资本市场发行债券进行融资，则该企业采取的融资战略是______

A．资本积聚战略

B．合资经营战略

C．负债经营战略

D．股份经营战略

10、美国Intel公司每年投入巨额经费进行研发创新，其采取的技术创新战略是______

A．追随型技术创新战略

B．领先型技术创新战略

C．模仿型技术创新战略

D．合作型技术创新战略

二、多项选择题

11、企业开展国际化经营的主要动因有______

A．国内市场风险太大

B．经济全球化的需要

C．我国企业成长壮大、变强的内在要求

D．拓宽企业发展空间

E．利用外国资源

12、市场细分的作用有______

A．有利于企业分析和发掘新的市场机会

B．有利于企业有针对性地制定市场营销组合策略

C．有利于企业降低市场价格

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D．有利于企业降低生产成本

E．有利于企业发展竞争优势

13、企业文化具有的特征是______

A．客观性

B．独特性

C．相对稳定性

D．继承融合性

E．发展性

14、企业宏观环境分析包括的主要因素有______

A．政治因素

B．经济因素

C．生态资源因素

D．社会文化因素

E．技术因素

15、总成本领先战略的实现途径有______

A．实现生产的规模经济

B．做好对供应商的营销

C．实行业务集中化的策略

D．采用新的技术和流程来降低成本

E．建立以成本为核心的企业文化

三、判断改错题

16、外延型投资的主要特征是把投资用来扩建或新建厂房，增添设备。

17、企业利用环境中出现的新机会，主动做出调整而采取的收缩型战略属于失败型收缩

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战略。

18、在市场营销新谋略中，突出强调环保理念和可持续发展的营销谋略是文化营销。

19、企业利用折旧准备基金进行融资属于内源型融资。

20、产品组合的广度指企业所拥有的产品品种的