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市场营销复习题（附参考答案）

一、单选题（共52题，每题1分，共52分）

1.产品投资组合中采用维持策略的多为()类的产品。

A、瘦狗类产品

B、问题类产品

C、金牛类产品

D、明星类产品

正确答案：C

2.品牌资产是一种特殊的()。

A、无形资产

B、潜在资产

C、有形资产

D、附加资产

正确答案：A

3.品牌暗示了购买或使用产品的()类型。

A、经销商

B、生产者

C、代理商

D、消费者

正确答案：D

4.某企业欲运用需求价格弹性理论,通过降低产品价格提高其销售量,一般情况下,这种策略对下列()产品效果明显。

A、产品需求富有弹性

B、产品需求缺乏弹性

C、名牌产品

D、生活必需品

正确答案：A

5.企业为了支持没有取得领先地位的边缘业务而与其他企业建立战略联盟,这是企业采用国际战略联盟动因中的哪一种?()

A、防御

B、重构

C、维持

D、追赶

正确答案：B

6.组织市场需求称为()。

A、刚性需求

B、延伸需求

C、原生需求

D、派生需求

正确答案：D

7.市场细分的最大弊端是()。

A、不利于企业降低生产成本和推销费用

B、不利于企业提高竞争能力

C、不利于企业发展新的市场机会

D、不利于企业满足千变万化的市场需求

正确答案：A

8.营销计划脱离实际、长期目标和短期目标矛盾、因循守旧以及(),是影响营销计划实施的几个常见问题。

A、缺乏具体、明确的营销战略

B、缺乏具体、明确的营销组合

C、缺乏具体、明确的营销目标

D、缺乏具体、明确的行动方案

正确答案：D

9.根据“需要层次论”,下列属于第三层次的是()。

A、自我实现的需要

B、安全需要

C、社交需要

D、尊敬需要

正确答案：C

10.企业以非付款的方式通过第三者在报刊、电台、电视、会议、信函等传播媒体上发表有关企业产品的有利报道的促销方式属于()。

A、公共宣传

B、广告

C、人员推销

D、销售促进

正确答案：A

11.下面哪一条最准确地概括了广告的特点()。

A、可信度高、提供诱因、放大性、直接性等

B、公共性、渗透性、培养关系、强化刺激等

C、公共性、人员性、新奇性等。

D、公共性、渗透性、放大性、非人员性等

正确答案：D

12.机会水平高和威胁水平低的企业业务属于()。

A、困难业务

B、理想业务

C、风险业务

D、成熟业务

正确答案：B

13.市场营销需要创造、传播、传递和交换对()有价值的市场供应物。

A、合作者

B、顾客和客户

C、顾客、客户、合作者和整个社会

D、整个社会

正确答案：C

14.某种产品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该产品这时正处在其市场生命周期的()阶段。

A、衰退期

B、成熟期

C、介绍期

D、成长期

正确答案：D

15.从企业价值链及其构成看,其下游环节的中心是()。

A、技术创新

B、创造产品价值

C、创造顾客价值

D、产品创新

正确答案：C

16.金华铅笔公司将其他各类铅笔制造公司视为竞争者,这种导向是()。

A、技术导向

B、产品导向

C、顾客导向

D、市场导向

正确答案：A

17.李志明在中午放学后去学校食堂买饭。产生这种行为的原因是()。

A、需要

B、动机

C、诱因

D、B和C

正确答案：A

18.组织用户的采购中心包括()。

A、执行不同职能的人员

B、采购者和决策者

C、决策者和批准者

D、采购者、决策者和批准者

正确答案：A

19.对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品,就是()新产品。

A、改进

B、仿制

C、换代

D、完全

正确答案：A

20.产品生命周期四阶段中,竞争最为激烈的阶段为()。

A、成熟期

B、导入期

C、衰退期

D、成长期

正确答案：A

21.某商店的电视机售价为6000元/台,但实际进货只有5000元/台,该产品定价为成本加成定价法。则该企业的加成率为()。

A、120%

B、12%

C、112%

D、20%

正确答案：D

22.与企业紧密相连,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为()。

A、营销组合

B、宏观营销环境

C、微观营销环境

D、营销环境

正确答案：C

23.制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品,这种分销策略属于()。

A、双重分销

B、密集分销

C、独家分销

D、选择分销

正确答案：B

24.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做()。

A、个人全部收入

B、个人可支配收入

C、个人可任意支配的收入

D、人均国民收入

正确答案：B

25.企业为了使预期的销售定额得以实现,还要采取相应的鼓励措施,其中最为常见的是()。

A、拥金

B、旅游

C、销售竞赛

D、奖金

正确答案：A

26.在营销调研中,调研人员一般